【事物发展的源泉和动力】品牌资产与品牌价值的动力源泉——基于消费者视角的分析

时间：2017-03-03 13:36:37 作者：汪秀英；

本文作者：汪秀英；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2008年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,企业通过品牌资产与品牌价值的积累使品牌得以持续发展,但企业品牌资产与品脾价值真正的动力源泉却来自于消费者,即消费者对品牌的认可程度和选择行为,它集中表现为消费者的品牌意识、品牌印象与品牌联想。消费者对品牌是否认可,是否愿意通过自身的购买行为实现对品牌的选择,均与消费者的品牌意识、品牌印象和品牌联想密切相关。
【论文正文预览】：企业品牌在成长过程中通过品牌资产和品牌价值在市场上形成品牌影响力,通过顾客对品牌认同度的提升形成品牌忠诚度。而顾客对品牌的认同度与忠诚度对企业品牌资产与品牌价值会形成巨大的支撑作用,没有顾客对品牌的支撑力就没有也不会产生企业的品牌资产与品牌价值。消费者对
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌资产品牌价值消费者视角品牌意识品牌印象品牌联想
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【稿件标题】：【事物发展的源泉和动力】品牌资产与品牌价值的动力源泉——基于消费者视角的分析
【作者单位】：首都经济贸易大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2008年08期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
【版权所有人】：汪秀英；