【追随者理论】基于品牌追随理论的广告诉求探讨

时间：2017-03-04 03:43:03 作者：姚杰；

本文作者：姚杰；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2009年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,品牌追随理论由经济学领域探讨竞争性定位发展而起,发展到营销管理学领域,其战略理论已日趋完善与成熟。本文通过对追随理论相关文献的搜集,梳理了追随理论的理论溯源,并在此基础上进一步对品牌追随者的广告诉求策略进行分析与研究,探讨品了牌追随者可利用的各种不同的广告诉求方式从而获得市场,一是以比较诉求追随,正面出击;二是以对比诉求追随,挑战领导者;三是以差异诉求追随,求同存异;四是以比附诉求追随,勇做第二。
【论文正文预览】：“品牌追随者”亦称“品牌跟随者”,是相对“领导者品牌”而言的市场后进品牌,是营销管理学中有关市场地位与竞争战略的概念;而品牌追随战略即是“品牌追随者”跟进领导品牌的发展战略。追随理论发展至今天已趋成熟与完善,菲利普·科特勒早已将追随者战略细分为三类,即紧跟者
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：品牌追随理论广告诉求
【参考文献】:

吴勇毅;;永乐扩张中的品牌迷失[J];中华商标;2006年09期
陈耕;;品牌形象创意的思索[J];湖南包装;2006年01期
李莹;商悦;;基于动态比较优势理论的中国对外贸易发展思路[J];济南大学学报(社会科学版);2008年02期
陈岩;;大品牌金品质圣旨骨酥鱼让人放心独一无二[J];现代营销(创富信息版);2009年10期
高少丽;;基于动态比较优势理论的山东加工贸易的发展思路[J];经营管理者;2010年13期
冉瑞芳;;毫无保留传绝技厚德福品牌响当当[J];现代营销(信息版);2006年11期
;组团参展北京“放心药”品牌优势凸显北京医药展团再次高调亮相全国药交会[J];首都医药;2009年10期
刘宗奎;;《齐鲁晚报》利用品牌优势延伸产业链[J];广告人;2006年04期
李青;苏兴华;;品牌——现代营销的利器[J];科技信息(学术研究);2007年10期
韩燕春;发挥品牌优势参与市场竞争[J];北京工商;1998年07期
;江苏东方钢材城[A];第六次全国重点批发市场总裁联席会暨市场创新与发展趋势论坛会刊[C];2009年
裴亮;;特许经营发展趋势浅析[A];2003北京中小流通企业服务年会会刊（1）[C];2003年
任荣;郭俊陆;秦晋冀;;供应链体系下的流通渠道再造——“东湖”老陈醋流通渠道整合案例[A];第五届中国中部商业经济论坛论文集[C];2011年
;北京市普兰德洗染公司[A];2003北京中小流通企业服务年会会刊（1）[C];2003年
郑宜涛;江西内销企业凭品牌优势挖潜[N];中国纺织报;2008年
南方;渠道变阵本土手机品牌优势凸显[N];中国企业报;2003年
魏有铭;缺乏品牌优势国产灯具难成大器[N];中国企业报;2003年
郭艾琳;多元发展不会削弱主打品牌优势[N];第一财经日报;2006年
赵华王莹;创造OTC品牌优势[N];医药经济报;2003年
;4S店必须具备双品牌优势[N];中国汽车报;2004年
苏宁;中航技以品牌优势拓展坦桑市场[N];国际商报;2003年
李晖;靠品牌优势和个性化服务取胜[N];中国建材报;2004年
王晓斌;金鑫集团：产品优势+品牌优势=核心竞争力[N];中国国门时报;2011年
吴春香;国美“彩虹服务”彰显品牌优势[N];中华合作时报;2005年
江山;中国出口产品创造性品牌策略[D];天津财经大学;2009年
王玉柱;威力狮汽车快速服务连锁公司运营模式探究[D];吉林大学;2005年
孔慧;推行品牌战略，提升中国外贸企业核心竞争力[D];安徽大学;2010年

【稿件标题】：【追随者理论】基于品牌追随理论的广告诉求探讨
【作者单位】：南京师范大学商学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2009年07期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
【版权所有人】：姚杰；