基于企业社会责任的战略营销分析

时间：2017-03-04 11:15:51 作者：吴华明；林峰；

本文作者：吴华明；林峰；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2012年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：战略营销既是营销行为又是战略行为,战略营销强调从环境的趋势性变化中把握成长性潜在消费需求以及企业竞争行为的变化,以追求长期性、持续性的营销效果。企业社会责任的大环境使社会责任消费成为成长性潜在消费需求,使对社会负责的竞争逐渐成为主流的竞争方式,因而企业社会责任具有促使营销从传统的职能层次上升到战略层面加以管理的功能。战略营销的落脚点是战略营销决策,基于企业社会责任的战略营销的关键在于相应的目标市场决策和市场定位决策。
【论文正文预览】：一、引言20世纪80年代以来,在企业社会责任运动的作用下,在全球资源环境问题凸显、企业重大社会责任事故频发的背景下,企业社会责任问题成为社会各界关注的焦点之一。消费者和企业作为经济社会中最重要的两支力量,其观念和理念也在悄然发生着变化,以顺应和适应企业社会责任的
【文章分类号】：F270;F274
【稿件关键词】：战略营销企业社会责任社会责任消费对社会负责的竞争
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【稿件标题】：基于企业社会责任的战略营销分析
【作者单位】：华侨大学工商管理学院;泉州师范学院工商信息学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2012年01期
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【版权所有人】：吴华明；林峰；