福建民营企业|论福建民营企业新一轮品牌战略的实施

时间：2017-03-04 15:40:34 作者：曾路；

本文作者：曾路；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2009年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,福建民营企业走过了十几年的品牌培育历程,在品牌知名度方面取得了一定成果,但在品牌培育中付出的代价大,投入产出率低,品牌的价值积累远未达到企业和市场的目标与期望。在新的市场发展阶段,福建民营企业不应再延续以往"单点突破"的初级品牌培育方式及策略,而应改变观念,调整思路,遵循品牌培育的基本规律,整合资源,科学规划,以点带面,稳扎稳打,循序渐进,特色取胜,系统化地运作品牌战略,依靠自己的智慧、创新和行动,真正培育出具有持续竞争力和高价值的品牌。只有这样,才能赢得新一轮品牌竞争,并在品牌竞争中不断获取有利的地位。
【论文正文预览】：一、福建民营企业实施新一轮品牌战略的背景和意义福建民营企业走过了十几年的品牌培育历程,虽已出现了诸如安尔乐、安踏、七匹狼等全国知名品牌,但就品牌的美誉度、忠诚度、消费者对品牌价值的认同度及市场地位的稳固程度等方面来看,还存在着诸多问题,如果延续原有的品牌运
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：福建民营企业系统化运作品牌战略
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【稿件标题】：福建民营企业|论福建民营企业新一轮品牌战略的实施
【作者单位】：华侨大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2009年04期
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