[企业品牌策略论文]由李宁品牌重塑看企业品牌策略

时间：2017-03-05 07:24:54 作者：肖文达；李闯；

本文作者：肖文达；李闯；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年18期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：2010年,中国本土体育品牌的老大——李宁公司在创立20周年之际高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,开始了李宁品牌的新时代。这标志着李宁将以新的面孔来面对当今高竞争的体育休闲市场,展现新的品牌形象。在这种大规模品牌的全面转型中,李宁公司面临着巨大的转型考验,其重塑品牌的举动,给现今其他体育品牌的品牌策略提供了典型的实例,其成功与否都将对当今体育休闲市场产生巨大的震动。
【论文正文预览】：1令人震撼的转变——李宁品牌重塑的前前后后李宁公司于1990年创立之初即与中国奥委会携手合作,通过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事,以扩大影响。到1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领先者。2005年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史
【文章分类号】：F273.2;F426.86
【稿件关键词】：品牌策略品牌重塑李宁
【参考文献】:

可飞;李宁“一切皆有可能”——浅析李宁专业化策略[J];经纪人;2005年10期
许想想;傅建祥;;文化体育用品制造业发展初探[J];合作经济与科技;2011年18期
曹亚东;;我国体育用品企业体育赞助存在的问题及对策研究[J];商场现代化;2008年30期
文红为;陈晓;;我国知名体育用品企业文化特征[J];上海体育学院学报;2009年01期
陈戈;储小平;;差序制度结构与中国管理革命——以李宁公司的发展变革为例[J];中国制度变迁的案例研究;2008年00期
陈戈;储小平;;差序制度结构与中国管理革命——以李宁公司的发展变革为例[A];中国制度变迁的案例研究（广东卷）（第六集）[C];2008年
袁泉;“李宁”品牌的文化营销策略研究[D];吉林大学;2012年
顾杨林;;真维斯品牌策略解析[J];企业改革与管理;2006年11期
肖宇强;范丽;;时尚运动先锋——HOZ品牌策略[J];企业研究;2008年10期
张宏;;浙江省体育用品制造业品牌策略分析[J];现代商业;2009年12期
袁冰;;农夫C打的品牌策略[J];大市场.广告导报;2003年01期
白淑敏;;论南洋兄弟烟草公司的品牌策略[J];五邑大学学报(社会科学版);2006年02期
刘毅;;从Oyi的收购看亚萨合莱的中国攻略[J];中国公共安全(综合版);2006年07期
孙跃兰;;美特斯邦威品牌战略研究[J];中国商贸;2010年18期
王青涛;张晓峰;侯京涛;;中国女性自我概念下的体育服装品牌策略选择[J];中国商贸;2011年15期
张钟文;顾燕菁;易舒;;可口可乐的奥运情结对中国企业的启示[J];价值工程;2009年02期
刘卉;;服装品牌的视觉营销[J];山东纺织经济;2009年02期
李郑钢;;品牌制胜——浅析卷烟在市场竞争中的品牌策略[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年
陈惠衡;龚志华;肖文军;;中小型茶叶企业无品牌战略探讨[A];湖南省茶叶学会2007年学术年会论文集[C];2007年
牛成江;;产品开发与市场理念[A];第23届全国毛纺年会论文集[C];2003年
;美赞臣全面升级品牌策略[N];消费日报;2007年
林辰;安踏：朴素的时尚[N];21世纪经济报道;2007年
本报记者张震晓;扬长避短+品牌策略[N];中国纺织报;2011年
中国资深传媒人、商业观察家陆新之;和茶品牌有个约会[N];中华合作时报;2009年
本报记者邢云飞;王老吉“擦枪走火”？[N];华夏时报;2007年
梁广;健康向左情感向右[N];中国现代企业报;2006年
沪尚;上海烟草集团海外市场营销能力明显提升[N];经理日报;2008年
本报评论员饶润平;像许三多那样做品牌！[N];民营经济报;2008年
马蒂　蔡维娜译;与消费者的关系[N];中国服饰报;2009年
张培喜蔡振榕;质量助推品牌走得更远[N];中国经济导报;2007年
吴珊;中国服装产业发展的品牌经济研究[D];山东大学;2008年
张艳丽;X制酒厂的品牌策略研究[D];西北大学;2008年
常颖;陕西食品企业品牌策略研究[D];西安理工大学;2008年
魏小英;青岛汉斯啤酒品牌提升策略研究[D];西北大学;2007年
蒋彬彬;山东扳倒井集团品牌策略研究[D];山东大学;2011年
刘智睿;会议营销在保健品行业的应用研究[D];西南财经大学;2007年
刘铖;李宁公司的品牌策略研究[D];大连理工大学;2012年
黄家莉;永川豆豉品牌策略设计[D];西南大学;2010年
陈凌燕;F跨国眼镜公司品牌策略研究[D];苏州大学;2012年
张坚;2001年银城啤酒品牌策略[D];厦门大学;2001年
焦檬;基于体验营销的服装品牌设计策略[D];青岛大学;2009年

【稿件标题】：[企业品牌策略论文]由李宁品牌重塑看企业品牌策略
【作者单位】：中国计量学院法学院;南京师范大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年18期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：肖文达；李闯；