【植入营销】大学教材新的营销手段——植入性广告

时间：2017-03-06 01:42:30 作者：傅红；熊凯亮；王

本文作者：傅红；熊凯亮；王劲璘；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年20期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：植入性广告在现代社会已经司空见惯,主要集中于影视作品当中,但随着社会的发展,一些广告植入得粗制滥造,观众对这类广告也越来越反感。第一,本文为了改善植入性广告目前这种处境,在植入对象上做了大的创新,将大学教材作为植入性广告的寄存地,目前虽然能看到一些大学教材中有植入性广告,但迫于社会舆论压力,很难真正充分利用大学教材这个平台进行植入性广告;第二,本文具有很强的实操性,只要有一个中介商来调节大学教授和广告商之间的关系,可以让两者认识到大学教材植入广告的优势;第三,大学教材因为其专业性和严肃性,在进行广告植入的过程中,必须与内容完美结合,这样既达到广告宣传效果,又让教材更加生动有趣,这将是一个双赢的过程;第四,本文运用了AHP的方法,对广告如何选择适合的大学教材做了定量分析,增加了实现过程的有限性。
【论文正文预览】：1植入性广告简介随着当今社会广告的“无处不在”,人们对广告的抵触心理越来越严重,硬性、直白、乏味的广告效果也得不到观众的认可,没有实现收益预期,所以植入式广告应运而生。植入式广告指有意地把营销产品或其他有代表性的品牌,服务标记用灵巧的手法放进媒体,预期增加曝光
【文章分类号】：F713.8;F274
【稿件关键词】：植入性广告大学教材创新性AHP
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【稿件标题】：【植入营销】大学教材新的营销手段——植入性广告
【作者单位】：昆明理工大学管理与经济学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年20期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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