【实证营销】城市文化品牌国际网络营销传播效果的实证研究——以绍兴市为例

时间：2017-03-06 04:47:30 作者：陈琨琨；

本文作者：陈琨琨；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年20期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文考察绍兴城市文化品牌的国际网络营销传播效果,依据营销传播的层级效应模型和问卷调查的形式,了解绍兴城市文化品牌的国际网络营销传播对国际受众在展示、注意、理解、反应、意向和行动方面的传播效果。结果表明,国际受众对绍兴城市历史文化名称的认识较为统一,国际受众对绍兴城市文化品牌国际网络传播中的营销信息比较满意,但政府的官方英文网站和专业的英文旅游网站的传播效果不佳,应采取有效措施加以改进。
【论文正文预览】：21世纪城市已成为区域经济发展的中心,打造城市文化品牌已成为城市发展的动力和重要战略。绍兴市是长三角地区最具活力的城市之一,绍兴市统计局的数据显示,2013年全市外贸依存度达到52.1%,进出口总额333.70亿美元,居全省第四。绍兴海关的进出口贸易统计分析显示2013年1~11月与
【文章分类号】：F299.2;F274
【稿件关键词】：城市文化品牌网络营销传播层级效应模型
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【稿件标题】：【实证营销】城市文化品牌国际网络营销传播效果的实证研究——以绍兴市为例
【作者单位】：浙江越秀外国语学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年20期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：陈琨琨；