本文作者：向明生；赵梅；成功正常投稿发表论文到《中国商论》2015年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：企业之间的竞争是通过品牌竞争展开的,而品牌创建的基点和源点是消费者,企业品牌战略只有遵循消费者的心智认知特征才能实现预期目标。消费者心智认知具有阶梯性、单一性、先入性及锁定性特征,本文认为基于消费者心智认知特征的品牌战略可分为先发、差异、领先、聚焦四种类型的品牌战略模式。
【论文正文预览】：在一个“买方”市场,消费者在选购某一类产品时,同时会面临来自于多家企业产品的供给,消费者之所以选择购买某种产品,是因为该产品满足了消费者的预期消费效用价值。消费效用价值信号传递主要来源于产品品牌,消费者消费产品实质上是一种社会自我价值理念的表达,即通过品牌彰显
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：消费者心智认知品牌战略模式
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【稿件标题】：【消费者心智】基于消费者心智认知的品牌战略模式选择
【作者单位】：云南农业大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商论》2015年10期
【期刊简介】：0......更多中国商论杂志社(
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【版权所有人】：向明生；赵梅；
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