媒体竞争关键是|基于双边市场理论的网络媒体平台竞争行为研究

时间：2017-03-06 09:01:56 作者：尚雨；郭新茹；

本文作者：尚雨；郭新茹；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2009年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,产品差异化的存在,决定了在具有竞争关系的网络媒体平台之间的市场分割是不均等的,而且不论是同一价格还是不同价格,差别市场的平台企业份额都不相同;我国网络媒体市场集中度已经比较高,新进入的网络媒体平台选择行业性、地区性、个性化进入,走"地域+高端"或"专业+高端"的道路是明智之举;网络媒体市场只有两种可持续的稳定结构,一是龙头企业凭借其规模获得规模经济,享受相对于较小竞争对手的价格优势,二是产生差别化的产品市场,市场内的企业生产一批同"类"信息产品,但具体内容却各不相同;今后网络媒体的发展趋势是以个性化服务来赢得市场,而个性化服务意味着服务成本和服务质量的提高。
【论文正文预览】：一、引言在现实经济活动中存在着一类“平台”,这些平台向两边(或多边)用户提供产品或服务,而这些产品或服务促使两边用户在该平台上达成交易。两边用户由参与方B(买方)和参与方S(卖方)组成,平台向它们制定不同的价格以使它们到平台上来进行交易。我们可以把具有这种市场结构
【文章分类号】：F49
【稿件关键词】：网络媒体产品差异化双边市场竞争行为交易平台消费者个性化服务网络外部性市场理论广告商
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【稿件标题】：媒体竞争关键是|基于双边市场理论的网络媒体平台竞争行为研究
【作者单位】：湖南农业大学经济学院;南京大学商学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2009年11期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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