北京奥运体育赞助商是|体育赞助营销策略的实效性研究

时间：2017-03-07 09:08:18 作者：周学兰；

本文作者：周学兰；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：我国体育产业驶入蓬勃发展的高速道,越来越多的企业热心于企业赞助营销,但作为一种营销手段,其营销价值却无法评估,关于营销策略实效性的研究也略显单薄。本文在对体育赛事赞助营销成功的经典案例进行深入分析后,结合市场营销赞助管理理论与品牌形象转移理论,从赞助资格获取的决策与赞助权利的管理两环节,分析了体育赞助营销策略的实效性。
【论文正文预览】：从2008年北京成功申办奥运会到2010年广州亚运会的完美闭幕,国际赛事引领中国走进体育产业发展的黄金时代。如今体育赛事已成为大众娱乐的重要组成部分,体育赞助也成为企业创建与营销品牌的重要传播手段。然而我国关于体育赞助营销的构建机制与策略研究方面起步较晚,体育赞助
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：体育赛事赞助营销策略实效性
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【稿件标题】：北京奥运体育赞助商是|体育赞助营销策略的实效性研究
【作者单位】：海南师范大学体育学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年03期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：周学兰；