【体验式营销研究综述】软件产品体验营销研究

时间：2017-03-08 16:53:54 作者：张瑛；姜新铖；

本文作者：张瑛；姜新铖；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文针对我国目前计算机软件产品体验营销,结合市场营销理论,围绕软件产品体验营销状况及运行模式、软件产品体验对产品品牌的建立、企业-消费者关系和新产品开发的影响三方面来开展研究。通过调查研究发现软件产品体验营销是影响消费者购买意向、占领市场非常关键的战略举措。在实施时要细化市场以采用不同的体验策略,针对软件产品的特点采取有效宣传渠道,保证产品的质量与功能。本文就如何通过体验营销来建立软件品牌忠诚度进行了讨论。
【论文正文预览】：1体验营销美国经济学家约瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉尔在《体检经济》中指出“所谓体验就是指人们用一种从本质上说以个性化的方式度过一段时间并从中获得体验过程中呈现的一系列可回忆的事件”[1]。体验营销是企业的一种营销理念,更是消费者个性化的必然要求,在以个性化方
【文章分类号】：F426.672;F274
【稿件关键词】：软件产品体验营销消费意向品牌忠诚度
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【稿件标题】：【体验式营销研究综述】软件产品体验营销研究
【作者单位】：中国海洋大学管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年08期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：张瑛；姜新铖；