【品牌资产十要素模型】基于“十要素模型”的诺基亚品牌价值实证研究

时间：2017-03-09 11:44:40 作者：陈青；

本文作者：陈青；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2013年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在竞争激烈的智能手机市场上,曾经的领先者诺基亚品牌日渐衰落,市场份额不断降低,如何提升品牌价值成为诺基亚重新赢得市场的关键。本研究基于Aaker的品牌价值"十要素"模型,结合手机行业的特点,设计并利用手机品牌价值评估的测量量表,分析诺基亚品牌价值状况,并提出了提升诺基亚品牌价值的建议。
【论文正文预览】：近年来,随着三星、苹果、HTC等品牌的不断崛起,诺基亚品牌在智能手机市场的份额从2007年超过30%锐减至2011年的19%,逐渐失去智能手机市场的领导者地位。而最新统计显示,诺基亚Lumia系列产品的销量从2012年第三季度400万台降至第四季度290万台,诺基亚公司2012年第三季度运营亏
【文章分类号】：F273.2;F627
【稿件关键词】：诺基亚品牌价值十要素模型
【参考文献】:

范秀成,冷岩;品牌价值评估的忠诚因子法[J];科学管理研究;2000年05期
王镠莹;;21世纪品牌价值理论研究的新发展:文献评述[J];理论界;2007年06期
于君英;沈蕾;杜芹平;;基于顾客的品牌价值评价[J];统计与决策;2011年14期
韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期
刘圣欢;品牌、交易成本与房地产品牌[J];商业研究;2002年07期
余可发;;基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析[J];商业研究;2006年08期
张有绪;;品牌资产测度方法构建研究[J];商业研究;2011年01期
高丽华;;企业社会责任视角下的出版品牌价值[J];出版发行研究;2012年03期
徐爱军;孙俊华;;品牌管理中的品牌价值评估方法探讨[J];重庆工学院学报;2006年07期
郑亚琴;郭琪;;基于微博的关系行为对企业品牌价值影响研究述评[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2012年10期
周玫;基于顾客忠诚的品牌竞争力评价分析[J];当代财经;2005年09期
辛杰;;企业社会责任对品牌资产的影响:消费者期望与动机的作用[J];当代财经;2012年10期
杨小竹;;论农产品品牌的传播价值评估的模型构建[J];经营管理者;2013年16期
王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
刘圣欢;;品牌与品牌价值:从交易成本角度的诠释——兼论房地产品牌创建[A];2001年中国管理科学学术会议论文集[C];2001年
王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会——公共管理分会场论文集[C];2008年
施晓峰;商品组合价值对溢价支付意愿影响研究[D];吉林大学;2011年
于君英;品牌价值的形象识别效应研究[D];东华大学;2011年
王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
乔均;基于马克思主义市场价值理论的品牌价值研究[D];南京师范大学;2007年
吴杰民;基于生命周期的产品价值研究[D];武汉理工大学;2007年
桑琳;基于消费者心理分析的在线购买者品牌忠诚研究[D];上海交通大学;2008年
李绍忠;我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[D];天津大学;2007年
李敏;我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D];华中农业大学;2008年
黄劼;重振期品牌战略管理研究[D];大连理工大学;2010年
张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
王淑贞;乳品品牌危机管理研究[D];中南林业科技大学;2010年
叶晓明;农产品区域品牌形象与品牌忠诚关系研究[D];浙江工商大学;2011年
陈芳芳;股份制商业银行品牌价值评价体系研究[D];天津财经大学;2010年
刘亮基;电影植入广告对品牌资产影响的研究[D];暨南大学;2011年
刘书怡;房地产企业品牌价值评价研究[D];华东师范大学;2011年
金艳梅;基于财务指标的企业品牌价值研究[D];兰州大学;2011年
魏炎利;自主品牌价值评价的实证研究[D];广东工业大学;2011年
黎东丽;顾客感知价值对品牌溢价的影响机制研究[D];华南理工大学;2011年
刘盛荣;我国自主品牌商用车品牌策略研究[D];首都经济贸易大学;2011年
冯爽;房地产品牌价值评估研究[D];云南财经大学;2011年
范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期
于君英;李宏;杜芹平;沈蕾;宫明亮;;品牌综合评价指标体系及方法[J];统计与决策;2009年19期
周昌武;;企业“一把手”领导力核心要素模型构建[J];中外企业文化;2012年05期
陈青;;基于消费者视角的品牌价值十要素模型改进与实证研究[J];价值工程;2014年02期
豆均林;基于品牌资产的品牌要素模型研究[J];经济师;2004年09期
许俊;冯凌云;;创业环境影响因素研究现状及要素模型探讨[J];商业时代;2009年22期
刘忠;袁莎;;市场力量检测的要素模型发展综述[J];经济学动态;2011年11期
顾亚婷;;我国体育产业在市场战略中的7S要素模型[J];和田师范专科学校学报;2008年01期
申晓刚;王金星;;知识型员工执行力要素模型及提升对策研究[J];现代商贸工业;2010年12期
王毅达;陈明亮;张洪石;;网络营销的要素模型研究[J];技术经济;2006年11期
翟运开;;组织间合作创新中的知识转移粘滞:内涵分析与要素模型[J];科技进步与对策;2010年11期
胥维真;;关于创建学习型组织的两大要素模型及意义分析[J];中国科教创新导刊;2011年23期
陈光明;;企业内在管理界面核心成长要素模型研究——以科技型小微企业为例[A];科技型小微企业创新发展论坛论文集[C];2013年
宝钢集团有限公司副董事长、党委书记刘国胜　宝钢集团有限公司新闻中心副主任童赟;揭示社会主义国有企业的要素优势[N];解放日报;2011年
呙裴;制造业跨国公司在华运营模式研究[D];东南大学;2004年

【稿件标题】：【品牌资产十要素模型】基于“十要素模型”的诺基亚品牌价值实证研究
【作者单位】：上海第二工业大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2013年11期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：陈青；