【三鹿奶粉危机公关】企业危机营销策略研究——以双汇与三鹿危机事件为例

时间：2017-03-09 16:51:57 作者：刘磊；钟和平；

本文作者：刘磊；钟和平；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：现代企业处在一个复杂多变的环境,所以不可避免地会遇到各种类型的危机。如何有效应对危机,尽可能地减少危机对企业的影响,合适的危机营销策略至关重要。本文通过对双汇与三鹿危机事件的对比研究,分析了双汇与三鹿危机营销策略中的成功与不足,继而提出了实施全员危机营销、快速开展强有力的危机公关、妥善处理利益有关方的利益诉求等危机营销策略。
【论文正文预览】：2008年三鹿“三聚氰胺”事件直接导致三鹿破产。时隔两年,2011年3月15日,央视曝光的双汇“瘦肉精”事件不仅直接使双汇面临生死劫,而且造成空前的食品行业信任危机。由于企业经营过程中存在太多的不确定因素,现代企业不可避免地要面临由这些不确定因素引爆的突发性危机。如何
【文章分类号】：F272
【稿件关键词】：危机营销策略危机营销双汇三鹿
【参考文献】:

缪超;黄琳;;“瘦肉精”事件与企业危机营销[J];商业文化(上半月);2011年05期
宣静静;赵慧珠;;论市场营销与企业社会责任——以双汇“瘦肉精”危机为例[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2011年09期
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【稿件标题】：【三鹿奶粉危机公关】企业危机营销策略研究——以双汇与三鹿危机事件为例
【作者单位】：许昌学院经济与管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年03期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：刘磊；钟和平；