营销学的演变|基于营销观演变的欧美品牌理论发展探析

时间：2017-03-10 01:28:29 作者：周建民；周建波；

本文作者：周建民；周建波；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2007年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：市场营销观念经历了以企业为中心到以市场为中心,再到以顾客为中心的变革,相应的品牌理论也经历了一个演变过程,即从基于产品物质属性的品牌差异理论到基于无形资产属性的品牌资产理论,再到基于顾客认同的品牌认同理论,每一大类理论中又包括具体的内容。品牌理论的演变一方面反映了市场环境和人们认识的变化,另一方面在一定程度上也反映了理论发展的规律,通过对品牌理论的主要原创思想及其理论拓展的概述和评价,我国企业在确立自己的品牌战略时可以吸取一些有益的内容。
【论文正文预览】：随着市场营销理论的产生和发展,市场营销观念经历了以企业为中心到以市场为中心,再到以顾客为中心的深刻变革。基于这种变革,通过对21世纪市场变化趋势的把握,我们从品牌理论演变的关联文献中梳理脉络,把西方品牌理论演变过程划分为三个阶段,即基于产品物质属性的品牌理论、
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：品牌个性品牌形象品牌定位品牌资产品牌认同
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【稿件标题】：营销学的演变|基于营销观演变的欧美品牌理论发展探析
【作者单位】：广东金融学院工商管理系广东金融学院工商管理系
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2007年08期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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