【体育赛事营销策略】体育运动品牌怀旧营销策略分析

时间：2017-03-10 14:30:03 作者：项丽静；

本文作者：项丽静；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年14期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着现代体育事业的产业化和大众化发展趋势,为体育运动提供装备和服务的体育运动产品得到了快速发展,各种体育运动品牌一时令人眼花缭乱,既有历史悠久的国际大品牌,又有后来居上的新秀。目前,体育运动品牌在营销策略上大多采用不走寻常路和出奇制胜的差异化营销策略,标新立异,独出心裁,紧跟甚至领先时代的潮流。然而,在这种大潮流之下,一种看似古老实则别有一番新意的怀旧营销策略受到了各大体育运动品牌的青睐,它紧紧抓住了体育运动品牌消费者的心理活动和生活历程,从而开发和挖掘了这样一个细分市场。怀旧营销是通过唤起消费者心底深处的回忆,进而激发购买欲望并采取购买行动来实现的。
【论文正文预览】：1体育运动品牌营销中的创新策略与怀旧策略体育运动产业作为一个新兴的产业,是伴随着经济一体化和全球经济的大繁荣以及人们生活水平的普遍提高对体育运动需求的增加而不断发展起来的,目前体育运动产品主要的目标客户群还是年轻人,这个目标客户群的特点是喜爱运动、年龄较小
【文章分类号】：F426.8;F274
【稿件关键词】：体育运动品牌怀旧营销策略
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【稿件标题】：【体育赛事营销策略】体育运动品牌怀旧营销策略分析
【作者单位】：西安工业大学体育系;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年14期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：项丽静；