【南昌商场打折信息】打折促销对品牌忠诚度影响的研究——以南昌森马服装为例

时间：2017-03-13 19:42:07 作者：刘永忠；贾宝铭；

本文作者：刘永忠；贾宝铭；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2013年30期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：为了解南昌市高校学生市场中,以森马为代表的消费人群对品牌服装打折所持的态度,以及打折促销对品牌忠诚度的影响关系,本文采用"打折促销—消费者冲动性购买—购后评价—品牌忠诚度"的整合模式对新老顾客进行调研,选择森马服装作为研究对象,以南昌市高校大学生为研究样本,采取问卷调查的形式,重点研究消费者购买后进行的评价对品牌忠诚度的影响。结果显示,商家通过打折促销短期内能够提高销售额,但频繁而折扣度低的打折方式不利于消费者对品牌忠诚度的培养。因此,本文提出要正确运用价格促销策略,并且控制折扣的深度和频度、锁定目标消费群、吸引消费者积极购买等建议。
【论文正文预览】：1资料来源与方法1.1调查对象以南昌市部分高校青年消费群体为调查对象,采取简单随机抽样法,对在校大学生开展相关调查研究。1.2研究方法(1)文献搜集法;(2)问卷调查法。1.3质量控制(1)数据采集。调研人员通过发放调查问卷,将有效的问卷进行回收;然后统计问卷的数据;最后借助软
【文章分类号】：F426.86;F274
【稿件关键词】：品牌服饰打折促销品牌忠诚度
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【稿件标题】：【南昌商场打折信息】打折促销对品牌忠诚度影响的研究——以南昌森马服装为例
【作者单位】：江西中医药大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2013年30期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：刘永忠；贾宝铭；