[动漫衍生品市场前景论文]中国原创动画与动漫衍生产品开发思考

时间：2015-01-29 17:51:20 作者：王冀中；刘丽媛；

本文作者：王冀中；刘丽媛；成功正常投稿发表论文到《艺术百家》2014年05期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：在当代中国,原创动画"低龄化"的表面现象中,有着更深层次的传播市场原因,而不能把原创动画的"低龄化"简单地归结为创作者和经营者观念落后的问题。我国动漫衍生产品开发和经营中的问题,一是盗版猖獗,假冒产品充斥市场,正版产品成本过高;二是产品种类单一,难以满足多方面需求;三是本末倒置,原创动漫品牌推广力度不够;四是产品经营能力和经营方式有问题。在现有市场条件和环境下开发和经营衍生产品,首先,面对盗版猖獗的问题,动漫产业的从业者固然痛恨,我们要清醒地认识到,盲目地追求低价,急于出售衍生产品而粗制滥造是不可取的。关动漫衍生产品种类单一的问题,其根本原因在于我国现阶段多数经营动画衍生产品的公司都是玩具或者服装零售业起家,他们的思路和拥有的渠道还局限在这一个范围。在产品经营和品牌推广方面,国产动漫衍生产品企业应当转变观念,从"短平快"的短期收益方式转向长期的收益方式,精心地维护品牌,不做任何不利于品牌形象的决策。
【论文正文预览】：近年来,中国原创动画发展迅速,但是在整体质量上和口碑上还是不尽如人意。原创动画在很大一部分饱受诟病是由于动画创作的“低龄化”,即内容幼稚、画面粗糙、片面说教,无法满足其他年龄段的需求。人们普遍认为,导致中国原创动画低龄化的因素在于中国动画传统中的“寓教于乐”
【文章分类号】：J943
【稿件关键词】：影视艺术中国动画原创动画动漫衍生产品产业效率开发应用
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【稿件标题】：[动漫衍生品市场前景论文]中国原创动画与动漫衍生产品开发思考
【作者单位】：中国传媒大学动画与数字艺术学院;北京中视精华文化传播集团;
【发表期刊期数】：《艺术百家》2014年05期
【期刊简介】：《艺术百家》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，艺术百家杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN32-1092/J，国际刊号：ISSN1003-9104。艺术百家杂志社由江苏省文化厅主管、江苏省文化艺术研究院主办，本刊为刊。自创刊以......更多艺术百家杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10737/)投稿信息
【版权所有人】：王冀中；刘丽媛；