【京东渠道下沉战略】资源战略观的渠道资产研究

时间：2017-03-18 06:27:27 作者：唐华；于茜虹；

本文作者：唐华；于茜虹；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文通过对营销资源和市场资产研究的文献回顾,指出目前具有战略价值的渠道并没有被企业作为战略资产予以重视。在价值营销的观念下,营销的任务就是建立无形资产,渠道资产的界定能够使企业认识到关键资源的构成,有利于建立持续竞争优势。
【论文正文预览】：目前普遍认为渠道关系具有战略价值(例Andersen和Weitz,1992;Ganesan,1994)。这是因为强大的渠道关系,可以减少费用承担(Borys和Jemison,1989)并且这种关系结果能带来绩效增加(Buchanan,1992)。Webster(1992)和Johnson(1999)认为这种关系往往是企业最重要的资产。本文探讨作
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：市场资产渠道资产营销资源
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【稿件标题】：【京东渠道下沉战略】资源战略观的渠道资产研究
【作者单位】：长春税务学院;吉林大学商学院;北华大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年10期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：唐华；于茜虹；