[基于顾客资产论文]基于顾客视角的企业品牌资产建立

时间：2017-03-18 15:33:10 作者：林莉；

本文作者：林莉；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：世界经济的飞速发展使得企业的经营环境发生了很大的变化,企业间的竞争逐渐演变为品牌的竞争,企业的市场营销战略的重心己开始转向品牌资产的管理与提升。本文通过前人对品牌资产的研究,阐述品牌资产的相关理论基础,并根据品牌资产的特性,从顾客的视角提出企业品牌资产建立的相关建议,为企业发展起到一定的帮助。
【论文正文预览】：最初对品牌资产的认识是从对品牌的认识中来的,在的品牌建立的初级阶段,主要是产品名称的确定,并通过某种营销方式对品牌进行宣传。随着品牌数量和种类的不断增加,企业意识到品牌管理对企业的发展越来越重要,开始对产品质量、成本、服务等进行控制。近年来,公司并购的风潮中,
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌资产顾客认知顾客忠诚企业产品企业品牌企业形象消费者竞争优势品牌产品品牌形象
【参考文献】:

夏林玉;产权多元　资产重组　发挥效益[J];上海商业;1995年Z1期
陈志宏;品牌价值营销策略[J];世界产品与技术;1995年02期
李明;品牌资产管理法则[J];市场观察;1995年04期
景晓新;当心掉进品牌陷阱[J];市场观察;1995年11期
夏扬;论品牌资产价值及其评估方法[J];财贸经济;1996年10期
夏扬;论引进外资与发展本国品牌的关系[J];国际经济合作;1996年08期
夏扬;论品牌资产的价值基础[J];管理现代化;1996年04期
屈云波,刘卫;品牌营销的十八个重要法则[J];企业管理;1996年02期
陈桢;名牌战略与企业之策略[J];统计与决策;1996年11期
胡绪昆;汉货兴衰与名牌意识[J];长江论坛;1996年06期
黄合水;彭聃龄;;关于品牌资产的一种认知观点[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
杨觉英;封殿胜;;以客户为中心的管理实践[A];2002年中国管理科学学术会议论文集[C];2002年
汪鸣;;海亮的品牌竞争[A];中国有色金属工业企业管理现代化成果、优秀论文专集[C];2003年
王霄鹏;;浅谈品牌创新[A];2003年内蒙古自治区自然科学学术年会优秀论文集[C];2003年
彭彪;;出版品牌建设论[A];我所向往的编辑——第三届“未来编辑杯”获奖文集[C];2003年
杨铭铎;周福仁;周游;;餐饮企业应重视品牌资产经营[A];2003中国餐饮业发展战略研讨会论文集[C];2003年
周庆元;;当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想[A];上海烟草系统2003年度优秀学术论文集[C];2003年
梁中国;;品牌感动心灵[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
;让品牌资产成为企业资本[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
周庆元;;当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想[A];中国烟草学会2004年学术年会论文集[C];2004年
匡雁;11亿广告将砸出80亿销售[N];北京科技报;2000年
张艾丽;双星品牌De资本运营战略[N];中国工商报;2000年
肖怡;品牌延伸该出手时就出手[N];大众科技报;2000年
王新玲;企业发展要重视品牌战略建设[N];厂长经理日报;2000年
杰雯;“哈药”还能走多远？[N];市场报;2000年
李乃和;品牌管理[N];上海金融报;2000年
李乃和;品牌管理[N];上海金融报;2000年
本文由深圳采纳营销策划公司供稿;房地产广告也需策略[N];深圳商报;2000年
本报记者于宁杰雯;哈药现象：仿佛标王又来[N];中国经营报;2000年
资深策划人罗清启;哈药集团：胜利并失败着[N];中国信息报;2000年
许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
邵景波;顾客资产测量与提升研究[D];哈尔滨工业大学;2006年
王毅;基于顾客视角的BtoB品牌成长影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2006年
何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
卫军英;整合营销传播观念的理论建构[D];浙江大学;2007年
李思增;有关烟草企业整合营销的研究[D];对外经济贸易大学;2000年
韩明礼;加入WTO对我国经济的影响及对策[D];华中师范大学;2000年
许建忠;我国品牌战略的研究[D];华中师范大学;2001年
徐斌;服装品牌形象创新研究[D];天津工业大学;2002年
牛有江;论企业并购后的品牌策略[D];暨南大学;2002年
王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年
任春波;从跨国公司在华品牌资产管理的成功经验谈本土公司的品牌建设[D];对外经济贸易大学;2002年
刘月;品牌运营及其在多喜爱寝饰用品中的作用[D];湖南大学;2002年
胡华轶;论整合营销传播在电信业的应用研究[D];西南财经大学;2002年
王影;品牌成功才是企业在市场上的真正成功[D];西南财经大学;2003年

【稿件标题】：[基于顾客资产论文]基于顾客视角的企业品牌资产建立
【作者单位】：辽宁石油化工大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年06期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：林莉；