【文化传播营销策略】基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究

时间：2017-03-20 09:56:11 作者：冷雄辉；

本文作者：冷雄辉；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响。基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线、商品传播属性、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。
【论文正文预览】：1卷入度的理论及其与消费者行为的关系1.1卷入度定义及内涵市场研究中,卷入度定义为“一个人基于内在需要、价值观和兴趣而感知到的与客体的关联性。”其中“客体”是指消费者可能发生卷入的品牌、产品或一则广告或一种购物情境等。根据卷入度的定义,我们可以从不同的角度去
【文章分类号】：F713.80
【稿件关键词】：卷入度FCB网格模型精细加工可能性模型营销传播效果
【参考文献】:

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【稿件标题】：【文化传播营销策略】基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究
【作者单位】：华东交通大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年04期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：冷雄辉；