【跨文化营销的案例】器物与精神双重属性商品的跨文化营销——以中国名茶为例

时间：2017-03-21 10:31:32 作者：袁帆；林帜；

本文作者：袁帆；林帜；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：中国茶是商品世界融器物与精神为一身的特殊商品,在跨文化营销中具有代表性的研究价值。单纯靠品牌之争难以将中国名茶中蕴含的丰富信息传达给目标市场的消费者,因而也无法使这两种特质形成相互增值的正态关系。从市场学与文化传播学两个角度分析探讨,可有助于弄清中国名茶等传统民族文化商品该如何凸显品牌之下的独特文化优势,走出自己的成功之路。
【论文正文预览】：1茶的双重属性中国茶于唐代传至日本和朝鲜等亚洲国家,十六世纪后被西方引进,居于世界三大无醇天然饮料之首。国人认为茶饮的特性是清新、恬澹、雅逸,可静心养神,陶冶情操。作为商品的茶早已在历史荏苒中渗入了浓浓的民族特质,在市场上的流通也就同时具有了文化传播的意义。
【文章分类号】：F274;F426.82
【稿件关键词】：中国名茶市场营销文化传播品牌译法
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【稿件标题】：【跨文化营销的案例】器物与精神双重属性商品的跨文化营销——以中国名茶为例
【作者单位】：复旦大学经济学院;拉夫堡大学;中国传媒大学外国语学院;日本实践女子大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年03期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：袁帆；林帜；