营销能力秀|基于资源基础论的市场营销能力研究

时间：2017-03-22 05:53:35 作者：宁建新；

本文作者：宁建新；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2009年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：从资源基础论出发,本文重新审视了资源的分类和能力的作用,提出了需要整合组织营销能力的资源、市场、能力、产品和知识等相互影响的五种力量,使之互为基石和相互作用,构成了一体化的营销能力整合模式。在此前提下,进一步阐述了战略营销能力与环境变化的适应性选择方式。
【论文正文预览】：资源和能力分类多样,但是,关系型资产、知识型资产和社法型资产更加适合开发市场营销战略,执行市场营销行动。大多数情况下,市场营销核心能力应建立在关系型资产之上。因为这种资产从内密切联系着员工和各级管理人员,在外联系着各相关利益群体。知识型资产代表着较高层次的营
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：资源能力市场环境五力模型市场营销能力
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【稿件标题】：营销能力秀|基于资源基础论的市场营销能力研究
【作者单位】：郑州大学商学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2009年05期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：宁建新；