修正主义|礼品消费购买意向研究——基于Fishbein理性行为修正模

本文作者：何小洲；彭露；成功正常投稿发表论文到《江西社会科学》2014年10期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：为了剖析影响中国消费者礼品购买意向的主要因素,了解中国消费者礼品的购买心理,打开礼品消费行为的"黑箱",在Fishbein理性行为修正模型的基础上,引入礼品功能价值和形象价值两变量构建礼品购买意向模型。通过实证研究发现:礼品的功能价值只能通过个体态度和群体一致间接对购买意向产生影响;而礼品的形象价值能通过个体态度、面子意识以及群体一致对消费者的购买意向产生间接影响;个体态度、面子意识以及群体一致意识都对消费者的购买意向具有直接显著影响。
【论文正文预览】：为了剖析影响中国消费者礼品购买意向的主要因素,了解中国消费者礼品的购买心理,打开礼品消费行为的“黑箱”,在Fishbein理性行为修正模型的基础上,引入礼品功能价值和形象价值两变量构建礼品购买意向模型。通过实证研究发现:礼品的功能价值只能通过个体态度和群体一致间接对
【文章分类号】：F713.55;F224
【稿件关键词】：功能价值形象价值Fishbein理性行为模型礼品购买意向
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【稿件标题】：修正主义|礼品消费购买意向研究——基于Fishbein理性行为修正模型的探讨
【作者单位】：重庆大学经济与工商管理学院;
【发表期刊期数】：《江西社会科学》2014年10期
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