[4p营销组合理论论文]4V理论与企业营销组合创新研究

时间：2017-03-23 01:50:11 作者：解朝杰；谢翠；

本文作者：解朝杰；谢翠；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在知识经济时代,企业生存与发展的关键在于核心竞争力的有无及强弱。保持和提高核心竞争力,创新营销组合是企业一切经营管理活动的重心,也是企业市场营销活动的起点,4V营销理论及其组合就是在这种背景下产生的一种新型营销理念。4V营销理论的阐述虽然比较完整,但是它没有提出具体性的实施策略,没有形成一套可操作的营销组合模式。因此,借鉴国内外学者的研究,将4V营销理论应用到企业的营销组合模式探索中,就有其现实的意义。本文正是围绕这两个问题展开讨论。
【论文正文预览】：1产品差异化—企业的产品策略1.1差异化与产品概念差异化就是企业凭借自身技术、技巧或管理优势等,生产出性能和质量优于现有水平的产品,或者在服务上有独到的手段和策略,在受众心目中树立了不同一般的良好形象。现在很多行业产品同质化现象较严重,企业要想在激烈的竞争中占
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：差异化功能弹性化渠道服务促销组合
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【稿件标题】：[4p营销组合理论论文]4V理论与企业营销组合创新研究
【作者单位】：四川大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年02期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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