[促销概念论文]割颈式广告促销及相关概念研究

时间：2017-03-23 12:37:11 作者：钟鑫；肖雪；

本文作者：钟鑫；肖雪；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年29期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：目前,大多数消费品行业都呈现出过度竞争的态势,由卖方市场转变为买方市场,企业销售促进强度和实际的效用不成正比。本文通过对现有文献的梳理,认为广告促销应该进行细分,提出了割颈式广告促销理念,并给出了相关概念及其关系假设。
【论文正文预览】：1研究背景销售促进已经成为企业用以吸引顾客、应对市场竞争的重要法宝。随着企业过度依赖甚至是滥用销售促进,愈演愈烈的促销战不仅导致诸多产业深陷“促销陷阱”不能自拔,甚至还引发了大规模的价格战,以至于销售促进强度越来越大,而实际效用却越来越低。现有的研究都认为广
【文章分类号】：F713.8;F274
【稿件关键词】：割颈式广告促销感知质量风险感知社会风险感知价值
【参考文献】:

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【稿件标题】：[促销概念论文]割颈式广告促销及相关概念研究
【作者单位】：西南财经大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年29期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：钟鑫；肖雪；