【通用破产】从品牌营销战略视角解析通用汽车破产原因

时间：2017-03-23 20:55:38 作者：张一璠；

本文作者：张一璠；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2009年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：百年通用在金融海啸中最终没能逃过破产重组的命运,但美国经济学界普遍认同,金融危机只是压倒通用的最后一根稻草,通用的危机实际上源于公司内部。始于石油危机的汽车市场环境的改变,造就了日本丰田的迅速崛起,也使营销模式守旧的通用汽车逐渐偏离核心消费者,从品牌营销的角度分析,品牌定位滞后,多品牌整合不利和竞争品牌分析失策,直接导致通用连续4年的经营困顿。
【论文正文预览】：一、背景2009年6月初,全球最大汽车制造商通用汽车根据美国破产法第11章正式向纽约破产法院递交破产申请。成立于1908年的通用汽车公司一直是美国制造业的骄傲,通用的轰然倒台让许多忠诚的美国消费者扼腕不已,但清醒的主流经济学界却大呼通用破产姗姗来迟。通用汽车从2005年
【文章分类号】：F274;F416.471
【稿件关键词】：通用汽车品牌战略营销失策
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