[促销活动的意外防范论文]企业促销活动存在的误区与防范

时间：2017-03-23 21:56:03 作者：黄鲁玙；陈春明；

本文作者：黄鲁玙；陈春明；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2009年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：促销策略对企业来讲,就是通过一系列的活动向消费者传递信息,刺激消费者的需求,激发消费者的购买欲望,达到扩大商品销售目的。正确制定并合理运用促销策略是企业在市场竞争中取得有利的产销条件、获取较大经济效益的必要保证。企业在促销活动中往往存在重形式轻实质,促销成本高,效果不理想,缺乏有机结合,顾客满意度不高等误区,企业应更新促销理念,做好成本预算,整合促销策略,研究消费心理来加以防范。
【论文正文预览】：国际营销大师菲利浦.科特勒称促销为“刺激销费者或中间商迅速或大量购买某一特定产品的促销手段,包含了各种短期的促销工具,是构成促销组合的一个重要要素”。促销又称销售促进,是指企业将产品或企业有关信息传递给消费者,以引起他们的注意与兴趣,激发其购买欲望与购买行为,
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：促销活动促销策略促销文化促销成本
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