解码品牌基因序列|品牌价值解码

时间：2017-03-24 06:29:50 作者：邵文斌；

本文作者：邵文斌；成功正常投稿发表论文到《21世纪商业评论》2010年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：正品牌价值是公众认可的隐形资产,它应该体现在哪里?我们应该通过怎样的方法去合理地评估它?最近有一则关于NBA(全美职业篮球联赛)非常有趣的新闻:纽约尼克斯队为了吸引被誉为"小皇帝"的著名球星勒布朗.詹姆斯加盟,特意邀请我们为詹姆斯加盟尼克斯队后的身价和预期收入进行评估,目的是让"小皇帝"认识到加盟尼克斯后的光辉前景。尽管詹姆斯最终没有被说服,但是这个具有创意的分析思路却很能帮助并启发我们重新认识有关品牌价值的问题。
【论文正文预览】：品牌价值是公众认可的隐形资产,它应该体现在哪里?我们应该通过怎样的方法去合理地评估它?最近有一则关于NBA(全美职业篮球联赛)非常有趣的新闻:纽约尼克斯队为了吸引被誉为“小皇帝”的著名球星勒布朗.詹姆斯加盟,特意邀请我们为詹姆斯加盟尼克斯队后的身价和预期收入进行评
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌价值品牌收益评估法詹姆斯业务收入价值评估方法公众认可职业篮球联赛企业业务隐形资产
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【稿件标题】：解码品牌基因序列|品牌价值解码
【作者单位】：Interbrand中国区;
【发表期刊期数】：《21世纪商业评论》2010年09期
【期刊简介】：《21世纪商业评论》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，21世纪商业评论杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN44-1615/F，国际刊号：ISSN1672-8343。21世纪商业评论杂志社由南方报业传媒集团主办，本刊为双周刊，开本：16......更多21世纪商业评论杂志社(http://www.400qikan.com/qk/11591/)投稿信息
【版权所有人】：邵文斌；