学者明星化的弊端例子|浅谈我国当前体育明星广告的弊端与对策

时间：2017-03-24 08:45:31 作者：陈利敏；

本文作者：陈利敏；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2009年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：以近年体育明星广告为例分析商家经营策略,目前国内许多企业在制定广告过程中存在单纯追求明星效应、广告趋同性严重、明星与产品之间的关联性差等弊端。企业要达到较好的广告效果,应学习国外知名公司经验,制定长远的经营战略,选择适合自身产品和企业文化特点的体育明星,营造融体育精神和产品特性于一体的企业文化,塑造品牌,增强企业竞争力。
【论文正文预览】：一、体育明星广告与企业外部形象传播塑造良好的组织形象是企业处理公共关系的核心。良好的社会形象是企业无形的财富,对内可产生强大的团体凝聚力,对外可吸引投资、人才、技术,特别是消费者,为组织带来无法估量的经济效益。所以,现代企业都十分重视自身外部形象的塑造与传播
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：经营策略广告体育明显
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