【打情感牌的品牌】“正”打情感牌

时间：2017-03-25 06:51:36 作者：奇普·希斯；丹·希

本文作者：奇普·希斯；丹·希斯；林子鱼；成功正常投稿发表论文到《21世纪商业评论》2011年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：正为什么不把浮泛的、可被替代的情感诉求打造成一箭正中靶心的品牌烙印?市场营销者们很早就知道:动用情感因素能促进销售。个人及家居护理品牌棕榄(Palmolive)在1921年的一则广告中就打出这样的广告语——"你的先生愿意再娶你一
【论文正文预览】：为什么不把浮泛的、可被替代的情感诉求打造成一箭正中靶心的品牌烙印?市场营销者们很早就知道:动用情感因素能促进销售。个人及家居护理品牌棕榄(Palmolive)在1921年的一则广告中就打出这样的广告语——“你的先生愿意再娶你一次吗?”潜台词不言自明——“除非你每天使用棕
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：情感诉求品牌内涵情感传递消费者广告语护理品牌市场营销情感因素品牌感召力品牌营销
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【稿件标题】：【打情感牌的品牌】“正”打情感牌
【作者单位】：斯坦福大学商学院;杜克大学社会企业研究中心;
【发表期刊期数】：《21世纪商业评论》2011年07期
【期刊简介】：《21世纪商业评论》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，21世纪商业评论杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN44-1615/F，国际刊号：ISSN1672-8343。21世纪商业评论杂志社由南方报业传媒集团主办，本刊为双周刊，开本：16......更多21世纪商业评论杂志社(http://www.400qikan.com/qk/11591/)投稿信息
【版权所有人】：奇普·希斯；丹·希斯；林子鱼；