【消费者购买意愿模型】品牌来源国对消费者购买意愿的影响

时间：2017-03-25 16:36:18 作者：杨健；

本文作者：杨健；成功正常投稿发表论文到《对外经贸》2014年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着全球经济一体化的深入发展,企业产品同质化特征愈加明显,产品竞争越来越表现为不同品牌之间的竞争。从产品的不同属性角度出发,探讨品牌来源国对消费者购买欲望的影响,解释享乐性产品与功能性产品品牌建设的不同与着力点,并提出树立国家品牌意识、凝聚企业文化、向消费者普及产品知识、提高产品质量和附加效益等提升产品竞争力的建议。
【论文正文预览】：一、引言品牌来源国是指消费者在购买产品时,由该产品而联系到的国家或地区,而不论产品在哪里生产,例如Adi-das、Nike等品牌产品大都外包到中国、越南等发展中国家生产,但是它们仍被视为美国品牌。品牌来源国的研究最早可以追溯到原产地研究,就是研究产品生产地对消费者心理、
【文章分类号】：F713.55
【稿件关键词】：品牌来源国享乐性功能性消费者购买欲望
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【稿件标题】：【消费者购买意愿模型】品牌来源国对消费者购买意愿的影响
【作者单位】：上海海事大学;
【发表期刊期数】：《对外经贸》2014年01期
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