互动展示|基于虚拟触觉视角的在线商品展示、在线互动与冲动性购

本文作者：赵宏霞；才智慧；何珊；成功正常投稿发表论文到《管理学报》2014年01期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：基于虚拟触觉的角度,分析在线商品展示和在线互动对消费者冲动性购物行为的影响。在设计商品展示和虚拟触觉等变量的测量量表的基础上,建立了理论模型;然后通过市场调研收集数据,对量表所获数据进行了效度和信度分析,基于结构方程的方法对理论模型进行了实证检验。结果表明,在线商品展示和在线互动对消费者冲动性购买既有直接作用也有间接作用,其中虚拟触觉充当了间接作用中的不完全中介变量。
【论文正文预览】：伴随着体验经济的到来,企业日益重视实施体验营销在吸引消费者方面的作用,其中商品的展示与陈列就是一种增加消费者体验的有效方法。在实体商店中商品展示一般以商品实样及其使用效果为表现方法,充分展示商品的使用价值,以增加消费者对商品的理解从而达到刺激消费者购买欲望的
【文章分类号】：F713.36
【稿件关键词】：电子商务在线展示虚拟触觉在线互动冲动性购买
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【稿件标题】：互动展示|基于虚拟触觉视角的在线商品展示、在线互动与冲动性购买研究
【作者单位】：渤海大学管理学院;辽宁工程技术大学营销管理学院;
【发表期刊期数】：《管理学报》2014年01期
【期刊简介】：《管理学报》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，管理学报杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN42-1725/C，国际刊号：ISSN1672-884X。管理学报杂志社由中华人民共和国教育部主管、华中科技大学主办，本刊为月刊。自创刊......更多管理学报杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10187/)投稿信息
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