本文作者：谢祖墀；成功正常投稿发表论文到《21世纪商业评论》2007年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：成功的赞助要使企业的营销诉求和赞助的实质内容,相得益彰。当投入了高昂的赞助成本之后,企业的这项高难度挑战才刚刚开始。
【论文正文预览】：北京奥运会将于2008年8月8日正式开始,正当万众期待这个中国历史上最盛大体育活动的到来时,企业的奥运赞助之战早已经硝烟四起。从本质上来说,赞助始源于不以商业利益为目的的资金或产品/服务支持,然而随着市场的发展,对于大型活动的赞助现在已然成为公司和品牌营销的一个重
【文章分类号】：G812.13
【稿件关键词】：赞助对象赞助商企业社会责任软实力商业价值品牌概念价值观商业广告品牌形象体育活动
【参考文献】:
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【稿件标题】：【墓海迷途】走出“赞而无助”的迷途
【作者单位】：博思艾伦咨询公司大中华区
【发表期刊期数】：《
21世纪商业评论》2007年05期
【期刊简介】：《21世纪商业评论》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，21世纪商业评论杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN44-1615/F，国际刊号：ISSN1672-8343。21世纪商业评论杂志社由南方报业传媒集团主办，本刊为双周刊，开本：16......更多
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