【中华老字号振兴计划】老字号企业营销的SWOT分析及振兴策略

时间：2017-03-26 14:42:21 作者：许峰；

本文作者：许峰；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2011年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着经济全球化进程的加快,老字号企业在变化的市场营销环境中存在产品结构老化,客户资源流失,营销观念落后,品牌传播乏力,销售渠道单一,市场覆盖面狭窄,商标保护不够,假冒产品泛滥等问题。通过SWOT分析可知老字号企业具有独特的品牌文化,独门"绝活"和令人信赖的质量和诚信的优势,也存在经营理念老化,劳动密集,产业附加值低,品牌之争不断的劣势,享有很好的机遇,也面临竞争对手的威胁。老字号企业应加快产品创新、增加产品的科技和文化含量,改善产品包装;开展体验式文化消费;基于价值和心理定价;扩大公共关系促销,以不断提高营销水平,再造企业辉煌。
【论文正文预览】：老字号企业是经过时间的历练,拥有独特的产品、特殊的经营理念、优质的服务和良好的企业信誉,在社会上具有影响力的特殊企业。但从20世纪90年代开始,我国许多曾经辉煌的老字号企业经济效益开始大幅度滑坡,有些企业更是到了濒临破产的境地。探讨老字号企业衰落的原因及营销环境
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：老字号SWOT分析振兴策略
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