“笔王”派克:一个品牌的重生

时间：2017-03-27 03:22:55 作者：徐继业；李筱晖；

本文作者：徐继业；李筱晖；成功正常投稿发表论文到《21世纪商业评论》2005年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】："做百年老店"是受人称道的企业理想,但如果一个企业或品牌缺少某种能使自己"基业长青"的文化基因和管理方法,"老品牌"就很可能就是"老化品牌"的代名词。百年老字号如何避免在新的消费需求下寿终正寝?如何在新市场环境里返老还童,重现活力?如何防止品牌资产的流失,如何利用品牌的原有资源,应对替代性产品的挑战,如何防止市场上劣币驱逐良币?如何一方面为保持和提高一个品牌的市场覆盖率进行多品牌经营,同时又防止各个子品牌之间"串味",造成品牌内部的"劣币驱逐良币"?有"笔王"之称的派克笔近十年来从衰落到中兴之路,为我们提供了良好的启示和操作范例。
【论文正文预览】：时泽付;张晓飞;;我国乘用车市场营销模式[J];合作经济与科技;2010年02期
【文章分类号】：04年n月,上海,窗外阳光明媚。已近不惑之年的香港商人、派克公司中国区总经理史志强坐在办公室里,心里蓦地一阵涌动。他明天就要回香港去,看护自己即将生产的妻子。实在是太忙了啊,想到妻子,史志强心里油然生出一种愧疚。从1989年起,他就开始作为吉列公司的销售员在大陆市场
【稿件关键词】：F274
【参考文献】:

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【稿件标题】：“笔王”派克:一个品牌的重生
【作者单位】：品牌提升经销商消费者劣币驱逐良币品牌资产史志新产品系列产品品牌经营子品牌
【发表期刊期数】：《21世纪商业评论》2005年03期
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