[浙江老字号论文]从品牌个性对品牌忠诚的影响谈我国老字号品牌的复兴

时间：2017-03-27 04:10:03 作者：龚丽兰；

本文作者：龚丽兰；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2009年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在老字号品牌复兴工程中,利用老字号品牌独特的个性唤起和挖掘特定消费群体的怀旧心理,塑造对老字号的品牌忠诚具有重要意义。对老字号品牌个性的分析表明,老字号品牌具有其他现代品牌或国际品牌无法比拟的品牌内涵,品牌个性对品牌忠诚具有显著影响关系。运用文献回归的方法,对品牌个性与品牌忠诚度的关系进行分析,得出老字号品牌个性对品牌忠诚度的形成具有一定影响力,因此应利用现代营销媒体传递老字号的品牌精髓,开发其品牌故事,形成独特的品牌群体,从而使消费者对老字号形成品牌忠诚。
【论文正文预览】：一、绪论随着世界经济一体化的发展,越来越多的国外名牌进驻我国市场,人们越来越多地接触“洋”文化,崇尚“洋”品牌。而我国许多具有悠久文化内涵的中华老字号品牌却日趋退出市场,销声匿迹。据统计,目前约70%老字号已经退出市场,20%的老字号勉强维持惨淡经营,只有不到10%将
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌个性品牌忠诚品牌复兴
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