品牌矩阵管理:“1+1>2”的成功法则

本文作者：AndrewPierce；成功正常投稿发表论文到《21世纪商业评论》2005年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】："如何管理一系列品牌,从而获得利润增长",这常常是公司决策者的难题。有效的品牌管理应以每个品牌的资产价值和经济贡献为基础来进行衡量,将无形的品牌资产与硬性的财务指标联系起来,从而为公司带来真正的核心竞争能力。
【论文正文预览】：口口口牌资产管理矩阵并不仅仅是营销部门的事}青一如果这样的话,看似合理的品牌组合可能会搅乱市场信息,让消费者感到困惑,也直接将影响到公司的收益率。在品牌组合中,不明确的或过于重合的品牌定位将侵蚀品牌的价格优势,削弱生产和分销的规模。在一些趋于饱和的市场里,品牌
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌形象品牌组合矩阵管理品牌管理品牌延伸花旗集团利润增长品牌价值市场份额业务结构
【参考文献】:

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【稿件标题】：品牌矩阵管理:“1+1>2”的成功法则
【作者单位】：Lippincott
【发表期刊期数】：《21世纪商业评论》2005年03期
【期刊简介】：《21世纪商业评论》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，21世纪商业评论杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN44-1615/F，国际刊号：ISSN1672-8343。21世纪商业评论杂志社由南方报业传媒集团主办，本刊为双周刊，开本：16......更多21世纪商业评论杂志社(http://www.400qikan.com/qk/11591/)投稿信息
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