品牌延伸:一场高风险的盛宴

时间：2017-03-28 14:28:09 作者：张文双；

本文作者：张文双；成功正常投稿发表论文到《21世纪商业评论》2005年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌延伸帮助降低新产品的推广成本,为原有品牌注入新的活力。但是品牌延伸失败的可能性也跟新产品研发失败的可能性一样高。只有合理的管理品牌延伸,才能使企业在激烈的市场竞争中,不错过这场丰厚的盛宴。
【论文正文预览】：果从品牌的角度来看一个公司的规模,大多数公司都比我们想象的要复杂得多:财富1000强中有75无的行业,平均每个医药公司管理的品牌数从18个增加到32个,增幅高达7毗。随着时间的推移,其他各行各业每个公司管理的品牌数也出现类似幅度的增长。公司管理的品牌数目增多,绝大部分因
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌延伸策略品牌资产公司管理可能性新产品研发失败海尔产品市场企业茶饮料
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【稿件标题】：品牌延伸:一场高风险的盛宴
【作者单位】：华南国际市场研究公司
【发表期刊期数】：《21世纪商业评论》2005年03期
【期刊简介】：《21世纪商业评论》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，21世纪商业评论杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN44-1615/F，国际刊号：ISSN1672-8343。21世纪商业评论杂志社由南方报业传媒集团主办，本刊为双周刊，开本：16......更多21世纪商业评论杂志社(http://www.400qikan.com/qk/11591/)投稿信息
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