【跨文化营销案例】浅析文化因素对跨文化营销的影响及对策研究

时间：2017-03-29 07:20:21 作者：王莺；

本文作者：王莺；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2007年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：跨文化营销中企业面临的是一个诸多差异的经营环境,其中文化差异对跨国经营活动有着重大影响。能否掌握各国文化背景的差异,采取适宜的营销策略,往往是成败的关键。营销者应从语言文字、审美观念、价值观念、宗教、风俗习惯等多视角、多层面就文化差异对国际营销的影响作深入的比较分析,关注国际市场营销与国际经营的文化环境之间的密切关系。
【论文正文预览】：跨文化市场营销研究的首要问题和最大难点是对文化内涵的理解和把握,尤其是文化之间的差异。英国文化人类学的奠基人爱德华·泰勒在1871年出版的《原始文化》一书中,第一次把文化作为一个中心概念提出来,并把文化的涵义系统表述为:“文化是一个复合整体,包括知识、信仰、艺术
【文章分类号】：F713.50
【稿件关键词】：跨文化营销文化环境策略文化差异
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