[游客感知论文]基于游客感知的古村镇旅游地品牌形象模型构建研究

时间：2017-03-29 12:18:01 作者：陈莉；鲁峰；

本文作者：陈莉；鲁峰；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2010年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌形象直接影响到旅游地品牌的竞争力,古村镇要走出同质化竞争的误区,亟须塑造独特鲜明的品牌形象。从游客感知的视角,将古村镇旅游地品牌形象划分为产品形象硬性属性、产品形象软性属性和企业形象三个维度,并构建了古村镇品牌形象结构模型,并以宏村作为样本地,验证理论模型及其假设。证明游客偏好文化环境、自然条件以及企业形象。
【论文正文预览】：一、引言品牌形象是旅游地保持竞争优势的关键驱动要素。针对目前古村镇旅游地产品同质、形象不鲜明的现状,古村镇有必要塑造独特的品牌形象来提高竞争力。在旅游地品牌形象建设中,需要考虑游客这一变量,一个得不到游客认同的品牌不可能继续存活在市场中。因此,本文从游客感
【文章分类号】：F592.7;F273.2;F224
【稿件关键词】：古村镇品牌形象结构模型
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