【中国金币特许零售商】消费者对零售商自有品牌认知与购买行为的实证研究——基于对乐购

本文作者：杨娜；成功正常投稿发表论文到《对外经贸》2013年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：自有品牌在中国消费者中影响力较小,以乐购超市(大连店)为调研对象,在理论分析基础上,采用问卷调查的方法,并利用Excel2003、SPSS17.0软件对调查数据进行频率分析与交叉分析,显示消费者对乐购自有品牌商品认知度较低,购买人数少,评价较满意,并得出教育程度、收入水平、消费者购物习惯与自由品牌的认知和购买具有相关性的结论。提出加大自有品牌宣传力度,明确目标顾客,科学合理设计摆放位置,采取低价策略等对策建议。
【论文正文预览】：一、引言(一)调研背景近年来,随着国际著名连锁超市如沃尔玛、乐购、家乐福等进入中国市场,以及国内连锁零售企业的迅速发展,我国零售业的竞争日益加剧,各大超市纷纷推出自有品牌商品。在激烈的竞争环境下,制造商品牌商品的毛利率一般在20%以下,而自有品牌商品的毛利率大多数
【文章分类号】：F721
【稿件关键词】：乐购超市自有品牌消费者认知
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【稿件标题】：【中国金币特许零售商】消费者对零售商自有品牌认知与购买行为的实证研究——基于对乐购超市(大连店)抽样调查
【作者单位】：辽宁对外经贸学院;
【发表期刊期数】：《对外经贸》2013年11期
【期刊简介】：《对外经贸》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，对外经贸杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN，国际刊号：ISSN2095-3283。对外经贸杂志社由黑龙江省商务厅主管、主办，本刊为月刊。自创刊以来，被公认誉为具有业内影......更多对外经贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10615/)投稿信息
【版权所有人】：杨娜；

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