【可口可乐的品牌塑造】从可口可乐看企业品牌塑造

时间：2017-03-30 03:21:36 作者：刘佳；

本文作者：刘佳；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2006年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：一个企业的品牌价值越高、影响力越大,这个企业生存的安全系数越高。全球知名的可口可乐公司之所以成就今天的伟大事业,与它注重品牌建设是密不可分的。在它发展的过程中有很多值得我们借鉴和学习的宝贵经验:(1)特许经营品牌扩张,在全球采用特许装瓶厂的方式销售经营。(2)多角度推广,全方位立体行销。通过赞助世界杯、奥运会等顶级赛事迅速深入人心。(3)注重人才,采用人才本土化战略和以人为本的管理方式,并对员工进行全方面的培训。
【论文正文预览】：“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉,全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话。但是,如果这事发生在某个中国企业身上,恐怕会是另一种结果。道理其实很简单:企业的分量不同。说具体一点,可口可乐是一个伟大的品牌
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：营销品牌可口可乐
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