【新品牌的优势和弱势】论中国企业“走出去”的“软肋”——品牌弱势

时间：2017-03-30 04:08:37 作者：贾琰；韩晓蕾；

本文作者：贾琰；韩晓蕾；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2008年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：跨国公司间的竞争最终是品牌的竞争,而品牌弱势却日益成为中国企业走出国门的"软肋"。中国企业品牌弱势主要表现在跨国名牌严重匮乏、产业层次较低;过分满足"贴牌生产"和"中国制造",从属地位严重;国外品牌势力强大,自主品牌"举步维艰";品牌保护意识薄弱,知名品牌被抢注现象增多等。针对品牌弱势,我们应完善自主品牌发展的激励机制;改善投资环境,为培育品牌创造条件;发挥行业协会作用;加大研发力度,提高自主创新能力;提高品牌意识,加强商标管理;重视产品质量,借鉴国际经验,学会推广和维护品牌。
【论文正文预览】：品牌,简言之,就是一种能够持续给消费者和品牌所有者带来利益的符号。品牌是企业的核心竞争力和最宝贵的无形资产,也是企业利润的重要源泉,在发达国家,国民生产总值中有60%来自品牌企业创造的价值。在现代市场竞争中,拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的惟一办法,就是拥有
【文章分类号】：F279.2
【稿件关键词】：跨国公司品牌品牌弱势
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