文化旅游资源开发策略

摘要：屯堡文化旅游资源是贵州特有的一种文化旅游资源，在现代化进程中正逐渐的瓦解和消失，影响力远不及其他类似旅游资源景点。屯堡文化旅游资源开发还处于起步阶段，虽有政府政策支持、优异的地域气候条件和自身文化特色的优势，但仍存在市场开发不够、旅游人才缺乏、文化资源保护不足，未与其他旅游资源有效整合等问题。必须采取开发特色产品、打造特色品牌、加强市场营销、拓宽投资渠道和培育旅游人才等措施加大屯堡文化资源的开发。

关键词：屯堡；文化旅游资源；开发

屯堡文化来源于朱元璋大军征南和随后的调北填南，随着历史的变迁，这些军人在亦兵亦民的过程中繁衍生息，不断吸收当地的先进生产方式，恪守各自世代相承的文化生活习俗，形成了具有独特汉族文化现象的“屯堡文化”。[1]屯堡文化旅游资源非常丰富，具有较高的历史、文化、学术、经济和社会价值。但其旅游资源开发仍处于初级阶段，没有一套切实可行的成熟开发策略，所以未能充分发掘出屯堡文化深厚的内涵，因而没有展现出屯堡文化独特的魅力，演绎出屯堡独特的韵味。要使屯堡文化旅游资源被发掘和保护，引起世人的瞩目和探究，就应该尽快的对其资源进行分析与开发，制定出因地制宜的开发策略，使更多的人熟知屯堡文化旅游资源。

一、屯堡文化旅游资源开发现状

（一）屯堡文化旅游资源孤立存在

屯堡文化是黔中独具特色的汉民族地域文化，是历经600多年积淀下来的目前国内最具特色的汉民族亚文化系统。[2]在安顺旅游兴市的战略背景下，屯堡文化旅游资源作为重要的人文旅游资源，已经进行了一定的旅游开发，但尚未与安顺现有的其他旅游资源进行有机的整合，旅游资源的单一性、孤立性较突出，不能满足旅游者多样化的需求。笔者通过在屯堡景区发放调查问卷了解到，前往屯堡景区旅游的游客中75.3%都居住在贵州省内，然而许多来贵州旅游的外省游客，在游览完著名的黄果树大瀑布、龙宫、国家级九龙山森林公园等影响力和知名度都很高的旅游地之后，都匆匆离开，致使屯堡景区无人问津，屯堡独特的文化旅游资源孤立存在，无法发挥其吸引作用。

（二）屯堡文化旅游资源开发陷入自身困境

时过境迁，屯堡文化旅游资源不可避免的碰到了自身的难题，陷入了困境：一方面，以屯堡地戏、屯堡民居、屯堡服饰为代表的屯堡文化旅游资源被发掘出来，引起世人的瞩目和探究兴趣；另一方面，以屯堡饮食为标志的屯堡文化旅游资源又在现代化的进程中不断地丧失。笔者在问卷调查中发现，给游客留下深刻印象的主要是通过感官了解的屯堡地戏、屯堡民居和屯堡服饰，屯堡地戏占31.3%、屯堡民居占35.5%、屯堡服饰占30.4%。然而知道屯堡饮食的人则少之又少，只占总数的2.8%。如果对屯堡文化旅游资源再不制定出合理可行的开发策略，屯堡文化旅游资源将逐步的埋没在现代社会的发展进程中。

（三）屯堡文化旅游资源开发不足

现代社会，人们的生活节奏越来越来快，生活压力越来越来大，对于外出旅游的要求也越来越强烈，屯堡地区的人们也开始慢慢意识到旅游业发展的重要性。2002年七眼桥镇以“规模最大的保存最完整的明初文化村落群——屯堡”被列为世界吉尼斯之最；2001年国务院将至今保存最为完整的屯堡村落云山屯、本寨古建筑群批准为70全国第五批重点文物保护单位；同年被安顺市人民政府批准为市级屯堡文化风景名胜区；而后，天龙屯堡被称为“中国历史文化名镇”。目前，云山屯、本寨正在向建设部申报全国历史文化名村。虽然游客接待量近年有所增加，但是，与其他类似的文化旅游资源相比，其影响力和知名度仍然远远不及。

二、屯堡文化旅游资源开发的优势与劣势分析

（一）优势

1.政策方面随着西部大开发热潮的推动，西部各大省市都在适时进行调整，力争在新一轮的竞争中占据有利地位。贵州也不例外，从政策高度上肯定了旅游业在全省经济中的重要地位，并力图把贵州省建立为旅游强省，不断打造旅游名牌，制定合理的旅游规划和可行的开发策略。加之，贵州正在举办“多彩贵州第九届全国民族运动会”，贵阳正在建设“三创一办”城市，贵州的旅游资源可以借此向外界做大力的宣传，可以说贵州旅游业的崛起在今天遇到了千载难逢的良机。2.地理及自然方面贵州的气候温暖湿润，属亚热带湿润季风气候区，气温变化小，冬暖夏凉，气候宜人。贵州是许多游客夏季避暑的最佳旅游圣地，这个层面上看异常的“热”给凉爽的贵州带来了无限商机，从笔者的调查问卷统计结果中可看出，占总旅游人数24.6%的省外游客中92.5%都认为当地的气候条件是屯堡文化旅游资源开发及发展的一大优势。3.自身方面笔者通过对屯堡文化旅游资源开发调查问卷结果的统计发现，81.1%以上的游客认为屯堡自身旅游资源独特是其开发及吸引游客的最大优势。屯堡景区的文化资源丰富多彩，石头建筑的屯堡民居、便于携带的屯堡饮食、历史活化石屯堡地戏、活着的历史屯堡服饰都是其他旅游景区所不曾具有的。屯堡景区的这一“人无我有”的独有旅游资源能够满足游客的新鲜感和好奇心，可以吸引许多来自世界各地的旅游者。

（二）劣势

1.市场方面在贵州旅游业发展的同时，西部各大省份都希望在旅游这块“蛋糕”上分取一份。原本的旅游强省云南、广西更是贵州旅游发展的最大竞争对手，相形之下贵州旅游业开发较晚、基础设施建设薄弱、道路交通不太便利、旅游品牌知识产权保护力度不够、人才的缺失等等一系列的因素都是贵州旅游业在市场上竞争的制约瓶颈。笔者在调查过程中发现，大部分游客认为人才的欠缺和屯堡自身保护不够是屯堡文化旅游资源开发的主要制约因素，但是，仍有16.6%的游客认为市场竞争是屯堡文化旅游资源开发的劣势。其次，也有游客指出，由于政府重视程度不够，导致屯堡景区旅游发展在旅游行业上没有真正获取最大实惠，直接影响了市场资金对屯堡景区的开发投入。由此笔者认为，在屯堡文化旅游开发过程中，市场的作用是不容被忽视的。最后，笔者在调查中发现，针对屯堡文化旅游资源开发的旅游线路不多，旅行社在安排旅游线路时大都以知名度高的景区为主，就算是去屯堡旅游也只是短暂逗留，无法让屯堡文化旅游资源给游客留下深刻的印象。2.人才方面旅游业的发展和许多产业类似，都需要大量优秀人才作铺垫，不断提高行业服务水平、更新行业服务质量、提高行业服务人员素质，只有这样才能打造美誉度和知名度都极高的屯堡优秀品牌。然而，贵州教育落后，旅游本土专业人才培养数量和质量都跟不上旅游业发展水平，再加上贵州经济相对落后，导致了旅游人才的大量流失，致使本身屯堡文化旅游资源开发不够、保护不利的状况更是雪上加霜。笔者在调查中发现，在制约屯堡文化的旅游发展的诸多因素中，33.3%的旅游者认为人才欠缺是阻碍屯堡文化旅游资源开发的关键因素。3.自身方面屯堡文化旅游资源维护和整修力度不够，历史的残垣断壁、战火和风烟洗涤出的军事城堡真可谓满目创痍。屯堡旅店建设和营销推广几乎为零，道路建设不够，至今入屯的部分道路还依然是乡村黄泥路。由于保护力度不够，有很多具有古老独特建筑风格的石板房已经破损严重；加之，现代生活质量的提高，屯堡内开始慢慢屹立起栋栋现代建筑，使古老的屯堡民居逐渐失去其原汁原味，使屯堡文化旅游资源的氛围显得很不协调。更为重要的是，作为文化旅游资源，历史研究不足，品牌内涵挖掘不够深入，这样就导致了屯堡文化旅游资源的极大浪费。在调查中发现，45.6%的游客认为屯堡景区自身保护不够是其开发及发展受到制约和影响的最关键和最主要的因素，游客每每谈到此点时都会为其感到惋惜。

三、屯堡文化旅游资源开发策略

（一）屯堡文化旅游资源开发原则

1.保护第一，可持续发展原则保护不能简单的理解为对屯堡文物的保护，也不能理解为对屯堡某些文化事象的保护，更重要的是对屯堡文化系统、文化精神和文化主张的传承与发展的保护。[3]笔者在调查问卷中发现，45.6%的游客认为使屯堡文化旅游资源开发受阻的最主要因素是其自身保护不够，同时他们提出最多的建议是对屯堡文化的保护，从他们身上笔者真正知道对屯堡的保护归根到底就是要确保任何时候都不会因过于频繁或游客过多而使屯堡村寨的特征和屯堡文化旅游资源的内涵遭受破坏，避免因追求商业利益而进行的“病态式”开发行为，所有开发项目应作出环境影响评价与预测，杜绝以牺牲生态环境换取经济利益的短期行为，不妨碍屯堡文化旅游资源在社会历史的长河中不间断的演绎自己的故事，使世世代代的人都能了解屯堡特有的文化旅游资源。2.效益原则首先，应将游客合理地分散到屯堡村落中，避免村寨容量过饱和而损害屯堡文化旅游资源，同时合理的分散有助于扩大当地居民从旅游开发中受益的程度和范围，提高居民对开发的热情和对保护屯堡文化旅游资源的责任感。其次，应该在避免景区商业化的前提下充分发展当地的经济，避免破坏屯堡文化旅游资源原有的历史风貌。最后，屯堡文化旅游资源开发必须做到有利于屯堡景区自然生态环境的改善和资源的可持续利用，要保护好屯堡景区内的环境卫生，给游客一种清新舒适的感觉。最终实现当地社会效益、经济效益、生态效益的协调发展和屯堡地区的全面繁荣。3.实事求是，合理创新原则在屯堡文化旅游资源开发的过程中，要认真分析其自身资源的优势，制定科学合理的开发策略。笔者在调查问卷中发现，81.1%的游客认为屯堡文化旅游资源开发最大的优势是其自身资源的独特，所以在开发过程中应该保持其本真性，自身拥有的资源一定要科学合理的开发利用，自身没有的资源则不能牵强附会。在对原有屯堡文化旅游资源利用和重新塑造创新时，要本着科学的精神，保持其原汁原味，不能过分的夸张。4.经济原则首先，在屯堡文化旅游资源开发的过程中，应该充分考虑当地的经济状况，开发必须要服从当地经济发展的总体规划，笔者认为若是只片面的考虑屯堡地区经济状况的发展而忽视周边地区经济发展的状况，最终只会事倍功半，无法达到相互促进共同发展的作用，反而阻碍屯堡文化旅游资源开发的进度。其次，在决定屯堡文化旅游资源开发的情况下，笔者觉得应根据当地的经济实力和开发项目的投资效益预测，有重点地优先开发某些项目，使屯堡文化旅游资源开发“有步骤、有阶段、分地域”地进行。最后，在屯堡文化旅游资源开发建设中，要注意尽量利用适合的原材料、技术力量和人员，使每一分钱都用在关键的地方，使经济发挥其最大效益，从而促进屯堡文化旅游资源的开发。

（二）屯堡文化旅游资源开发策略

旅游资源开发是一个复杂的系统过程，有效地开发途径和模式，可以有效地推动旅游资源的开发。1.特色产品策略推出适当的特色旅游产品、服务和项目，是满足市场需求，吸引游客的有效途径。[4]在屯堡文化旅游资源开发过程中要重点培育自己的特色产品、特色品牌，突出自己的优势，形成有竞争力和生命力的特色旅游产品。首先，要做好屯堡产品的“特”，推出屯堡的特色居住环境和特色饮食，可在当地居民家开设特色旅馆和特色餐馆，使旅游者可以身临其境的感受屯堡的石头房，使屯堡文化旅游资源的独特给其留下深刻的印象。其次，大力开发当地特色产品。如：屯堡服饰、尖头绣花鞋；屯堡地戏的面具造型生动形象，神采飞扬，颇具民间艺术色彩和粗犷风格，可以成为很有价值的收藏品；而古汉银打造的式样繁多、图案各异的首饰、头饰、腰饰和手饰，使得银饰显得丰富多彩，具有较高的艺术性；紫陶砂制成的生活用品可以让游客感受到物有所值。最后，创造丰富多样且有特色的旅游方式，如参与体验式屯堡农耕活动、屯堡特色工艺品制作等旅游开发模式。2.打造自身品牌策略屯堡文化旅游是一种以屯堡村寨为基础的乡村文化游，需要把文化游与乡村游有效地结合起来树立自己的品牌形象；也可以通过举办屯堡文化旅游节，进一步打造中国屯堡文化之乡品牌，形成以屯堡文化旅游资源为核心的旅游产业，拉动本地区其他旅游产品开发和精品的打造；也可以推出以屯堡印象为主题的地戏表演，树立屯堡文化旅游资源的品牌。3.宣传促销策略通过调查问卷发现，知道屯堡文化旅游资源的大多数为贵州省学生，占总比例的41.3%，而42.8%的旅游者是通过朋友的介绍知道屯堡文化旅游资源的，可见屯堡文化旅游资源的宣传力度还不够，宣传方式和途径还很单一，因此，笔者在对屯堡文化旅游资源进行宣传时，应该通过网络、电视广告、旅游宣传手册等方式或通过举行国际屯堡研讨会、屯堡文化节、地戏与面具展览会等途径，大力的在省外做宣传，使不同地域不同职业不同层次的人都能了解屯堡文化旅游资源，吸引其来屯堡旅游。[5]4.拓宽投资渠道策略通过走访天龙屯堡景区得知，2011年当地政府投入资金338万元，仅仅占总投资的38%，由于屯堡地区经济实力薄弱，政府又无力拿出大笔资金对屯堡文化旅游资源进行投资开发，因此，要发挥民间资本的作用，通过社会办旅游、群众办旅游、外来投资办旅游等途径将民营资本注入屯堡文化旅游资源开发中，以解决政府投资不足的问题，促进屯堡文化旅游资源的开发与发展；也可以通过举办屯堡文化旅游节，全方位展示屯堡民间文化和产品，提升知名度、美誉度和影响力，以带动屯堡地区基础设施建设、招商引资、经济贸易、吸引人气、聚集物流，拉动屯堡文化旅游资源开发。[6]5.培养和引进旅游人才策略在进行屯堡文化旅游资源开发的过程中，人才是其成败的关键性因素，[7]所以，在这过程中应培养具有旅游专业知识、长期为屯堡旅游业发展服务的基础型人才，根据目前旅游市场和当地旅游从业人员整体素质情况制定相应的培训计划，注重当地从业人员的特殊性，进行培训内容和方式的创新，提高景区内导游人员、餐饮服务人员、商品导购员的素质，使他们具有主人翁意识，能专业而热情周到的欢迎来自世界各地的游客，提高旅游服务质量，提高游客满意度，最终能带来更多潜在的顾客。[8]此外，还需要引进部分旅游高级人才，吸取他们带来的先进思想和经验，为屯堡文化旅游资源的开发和发展注入新思想和新活力。

参考文献：

[1]汤欣烨.持守与变迁——贵州安顺地区“屯堡人”文化及文化嬗变表征的人类学考察[J].贵州民族学院学报(哲学社会科学版),2009,(6):61-65.

[2]陈志永.黔中安顺屯堡文化旅游开发初步研究[J].生态经济,2006,(8):82-85.

[3]杨卫涛.旅游投资环境评价体系研究[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2016,10(1):61-69.

[4]贺嘉惠.屯堡文化:明代戌边者后裔的精神家园[J].中国三峡建设,2008,(2):63-65.

[5]钱理群.屯堡文化研究的动力、方法、组织与困惑[J].安顺学院学报,2009,(1):1-4.

[6]傅士芹,张越剑.绿色消费视野下的旅游业营销策略探究[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2015,9(2):65-68.

[7]李建国.略论屯堡文化的价值取向[J].贵州文史丛刊,2001,(4):71-74.

[8]胡维汉.奇特的屯堡文化[J].文史天地,2001,(3):43-51.

作者：彭栋梁 单位：湖南工程学院思政部

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