【品牌叙事】“叙事”成“品牌”之美

时间：2017-04-01 10:52:53 作者：余来辉；

本文作者：余来辉；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2010年12期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：叙事一直以来就是人们传递信息和表达情感的手段,故事深为人们喜爱。以人们喜闻乐见的故事形式,在叙事主题的统领下,通过精彩的叙事进行品牌形象传播,借此实施企业的品牌战略就在题中之义了。
【论文正文预览】：品牌不是企业的独唱,而是企业与消费者的合奏。对于企业而言,重要的不是你怎么样,而是消费者认为你怎么样。消费者对企业的认知,通过品牌来完成。消费者对品牌的态度,就是对企业形象的认知。因此,品牌存在于消费者与企业互动之中,一方面企业努力通过广告、公关等活动,以期建
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌叙事主题
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