【娃哈哈饮料】娃哈哈饮料产品差异化战略误区浅析

时间：2017-04-03 04:20:28 作者：闵丽菁；甘胜军；

本文作者：闵丽菁；甘胜军；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2010年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：娃哈哈公司近年来不断推出创新型产品,但是,这些"极具特色"的新潮饮料都没有大获成功,其问题主要在于它的差异化战略已经走入误区,一个没有市场价值的差异化产品最终都会失败。本文主要分为三个部分:第一部分介绍娃哈哈的差异化战略。第二部分提出在新产品开发过程中的差异化战略误区,包括缺乏市场调研,市场需求不清;未将市场需求与企业优势结合;忽略了市场试探调研;战略经验总结缺乏。第三部分提出如何避免战略误区的形成。
【论文正文预览】：娃哈哈集团创建于1987年,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第四大饮料生产企业。2007年,公司实现营业收入258亿元,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业,也是我们国家少数几个做的比较好的大企业。娃哈哈竞争优势很多,自助创新研发、规模经济、低成
【文章分类号】：F426.82
【稿件关键词】：娃哈哈差异化战略误区
【参考文献】:

黄发林;娃哈哈品牌架构管理的初步研究[D];华东师范大学;2011年
周跃;战略趋同下企业竞争战略的选择与转换[J];纺织机械;2004年05期
鲍林;;差异化营销策略的误区分析[J];黑龙江对外经贸;2009年02期
邢萱;企业经营战略误区反思[J];企业经济;2002年01期
刘贤忠;企业战略误区深析[J];中国商办工业;2003年02期
章建;;中小型大学出版社改制后的发展路径选择[J];合肥师范学院学报;2009年02期
叶云龙;常青;;应用波特竞争战略探索农业经济管理专业人才培养的新模式[J];安徽农业科学;2009年14期
张强;王浩雅;和智君;董高峰;张天剑;蔡伟;;我国主要卷烟企业品牌的对比分析[J];安徽农业科学;2010年12期
韩国明;张弦;;西北地区“企业+合作社”发展模式的竞争力研究——以青海省海南州弘远羔羊育肥专业合作社调查为例[J];安徽农业科学;2011年02期
连玉銮;;基于利基战略的自然保护区生态旅游发展模式研究[J];安徽农业科学;2011年12期
罗峰;周密;;基于战略视角的乡村旅游业发展研究——以成都“农家乐”为例[J];安徽农业科学;2012年04期
姚蕻;;中国婴童产业环境浅析——以逗逗仔公司为例[J];安徽科技学院学报;2012年02期
卢方群;徐国根;卞正荣;;基于SWOT分析的我国体育培训市场开发对策研究[J];安徽体育科技;2008年04期
谷奇峰;丁慧平;;企业能力理论研究综述[J];北京交通大学学报(社会科学版);2009年01期
郦晨斐;;浅谈财务集中核算对现代企业的意义[J];北方经济;2008年22期
刘效民;韦秀远;;垦区城乡一体化跨越发展的理论研究[A];黑龙江垦区现代化大农业建设理论研讨会论文专辑上册[C];2009年
邢慧斌;王玉成;;文化旅游产业品牌价值链整合与延伸研究——以河北吴桥杂技为例[A];2012中国旅游科学年会论文集[C];2012年
郑庆华;张智光;;江苏王子制纸物流一体化的动因分析和实践探索[A];中国造纸学会第十五届学术年会论文集[C];2012年
钱静;冯春春;;浅谈现代企业人力资源规划[A];区域人才开发的理论与实践——港澳台大陆人才论坛暨2008年中华人力资源研究会年会论文集[C];2008年
周彩云;;新疆快递业的SWOT分析[A];《环球人文地理·理论版》2011.08下[C];2010年
范芙媛;;竞争情报在创新体系中的应用研究[A];第十届中国科协年会论文集（四）[C];2008年
王小玉;王国梁;王清海;;绿色消费与生产是科学发展的必然选择[A];2008中国环境科学学会学术年会优秀论文集（上卷）[C];2008年
吴楠;李晓莉;;生命科学和生物产业是21世纪经济可持续发展的战略性新增长源[A];2008中国环境科学学会学术年会优秀论文集（下卷）[C];2008年
吴楠;陈健;;生物产业园区竞争力及评价模型研究[A];中国环境科学学会2009年学术年会论文集（第四卷）[C];2009年
刘效民;韦秀远;;垦区城乡一体化跨越发展的理论研究[A];黑龙江省农场管理学会现代化大农业建设理论研讨会论文集[C];2009年
王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
李大良;资源与环境约束下我国渔业发展战略研究[D];中国海洋大学;2010年
武建龙;企业综合优势管理机制研究[D];哈尔滨理工大学;2010年
罗力;信任和关系承诺对第三方物流整合与绩效的影响[D];华南理工大学;2010年
周雄志;我国人造板产业发展战略研究[D];北京林业大学;2011年
陈晓燕;光伏产业国际竞争力研究[D];南开大学;2010年
王佳佳;双转移的影响因素与路径规律研究[D];暨南大学;2010年
韦铁;多主体参与的服务创新模式管理研究[D];电子科技大学;2010年
孙红;我国投资银行业的发展策略研究[D];长春理工大学;2010年
陈国香;经济型酒店战略联盟成功运作的影响因素研究[D];浙江理工大学;2010年
曹浩;基于博弈论的商业银行外部价值链效应分析[D];哈尔滨工程大学;2010年
李季春;基于企业生态位的高技术企业技术创新战略选择研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
龚炜;ZS公司在新粮食流通体制下稳步发展的战略思考[D];哈尔滨工程大学;2010年
于波;黑龙江航运集团发展战略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
闫开宇;黑龙江省创新型工业企业竞争力提升路径研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
于利杰;哈药集团三精制药四厂有限公司营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
徐航;中航建设经济咨询公司竞争战略研究[D];大连理工大学;2010年
刘巍;A公司市场营销策略案例研究[D];大连理工大学;2010年
陈林;;解读可口可乐在中国的本土化战略[J];当代经济;2006年09期
杨磊;向海涛;;健力宝品牌营销的失误[J];中国广告;2000年06期
王翼峰;;浅析“娃哈哈”品牌延伸战略[J];消费导刊;2008年18期
王劲松;;“娃哈哈”品牌延伸童装市场的理性思考[J];江西农业大学学报(社会科学版);2008年02期
周易;;娃哈哈品牌战略困局[J];农产品市场周刊;2009年18期
魏敏;;娃哈哈的品牌博弈砝码[J];中国女性(中文海外版);2009年01期
张一青;娃哈哈集团的企业文化及其启示[J];人才开发;2005年04期
李斌;;“可口可乐”在中国市场的营销管理策略分析[J];饮料工业;2009年09期
;2010年1～4月全国软饮料总产量与产销总值[J];饮料工业;2010年07期
马宏魁;娃哈哈品牌跨度延伸的危机——对娃哈哈拓展童装事业的反思[J];商场现代化;2005年27期
王海珍;[N];财经时报;2007年
杨红亮;娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销战略研究[D];重庆大学;2007年
吴小平;;论提升我国家纺产业国际竞争力的差异化战略[J];现代商业;2010年14期
刘丽;郑闯;刘金超;;燃气企业成本与差异化战略体系研究[J];科技传播;2011年02期
;实施差异化战略提升核心竞争力[J];冶金管理;2007年05期
陈卫国;;“婚姻关系”与当前镜片“差异化”营销[J];中国眼镜科技杂志;2008年11期
朱勇;刘培;;企业差异化战略的选择——哈根达斯国际化战略分析及启示[J];技术与创新管理;2009年02期
何军;;企业当前的困境与差异化战略的实施[J];中州煤炭;2006年03期
刘慧,胡天佑;实施品牌差异化战略提高保健品生产企业竞争力[J];国际医药卫生导报;2005年21期
高素英;“农夫果园”摇出了什么[J];企业文化;2003年08期
李砚婷;;订单按期交付管理的探索与实践[J];宽厚板;2008年04期
黄一新;;后危机时代南钢差异化竞争战略的实施[J];南钢科技与管理;2010年01期
何莉;李德俊;;高校学报的差异化战略[A];中国高等学校自然科学学报研究会第14次年会论文集[C];2010年
王霏;刘超济;纪延光;聂锐;;基于差异化战略的文化营销研究[A];现代工业工程与管理研讨会会议论文集[C];2006年
陈利香;;对我国零售企业的自有品牌发展探究[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年
康健;;信息化条件下的企业战略管理模式创新研究[A];2007年全国第十一届企业信息化与工业工程学术会议论文集[C];2007年
葛桓志;;战略导向人力资源成本管理与公司业绩实证检验——来自中国上市公司的经验证据[A];中国会计学会2011学术年会论文集[C];2011年
陈长春;;南昆经济带的外向型地域开发模式及其形成因素分析[A];海峡两岸地理学术研讨会暨2001年学术年会论文摘要集[C];2001年
李雄;;对我国零售企业开发自有品牌的思考[A];“珠江三角洲经济发展与流通现代化”大型理论研讨会论文集[C];2005年
平海;侯翠云;;基于长尾理论的中小物流企业发展路径探讨[A];第五届（2010）中国管理学年会——创业与中小企业管理分会场论文集[C];2010年
乐艳芬;;战略成本信息与企业可持续发展[A];中国会计学会2007年学术年会论文集（中册）[C];2007年
;序以企业管理创新助推中原崛起[A];企业管理创新探索与实践——2010年河南省企业管理创新论文集[C];2010年
卢娅;跨国公司在中国的差异化战略选择[N];中国经营报;2003年
李静;实施差异化战略提升竞争优势[N];中国保险报;2010年
刘世能;差异化战略[N];中国纺织报;2003年
;差异化战略催生“朝阳效应”[N];中国高新技术产业导报;2005年
本报记者杨娜　通讯员曹红南英杰;北京巴威：以差异化战略开辟国际市场[N];中国电力报;2009年
朱猛;差异化战略带来效益[N];人民邮电;2001年
西部证券研发中心;差异化战略塑造券商品牌[N];证券日报;2003年
苏晓巍赵计英;以差异化战略应对价格战[N];医药经济报;2004年
本报记者李东;实施差异化战略[N];中国冶金报;2008年
刘永仁;差异化战略也会有风险[N];科技日报;2002年
Mumtaz Ali;基于消费者行为视角的巴基斯坦银行业创新差异化战略及技术研究[D];华中科技大学;2012年
刘雪锋;网络嵌入性与差异化战略及企业绩效关系研究[D];浙江大学;2007年
贾伟;电子信息产业链中段核心企业差异化战略导向的技术创新研究[D];南开大学;2009年
郑兵云;我国制造企业竞争战略对企业绩效的影响机制研究[D];南京航空航天大学;2011年
吴国灿;基于战略的业务单元业绩评价研究[D];西南财经大学;2010年
文理;《黄帝内经》思想与现代企业管理[D];合肥工业大学;2011年
夏冰月;基于作业基础管理的我国商业健身俱乐部战略成本管理研究[D];北京体育大学;2011年
余绍忠;创业资源、创业战略与创业绩效关系研究[D];浙江大学;2012年
李韩泉;在华韩国中小企业的经营绩效影响因素实证研究[D];辽宁大学;2011年
王勇;普通高等学校战略成本管理研究[D];天津大学;2012年
孙营海;基于成本领先的我国工程机械行业差异化战略研究[D];天津大学;2004年
马玲;武钢硅钢产品差异化战略研究[D];武汉大学;2005年
刘巍;基于数据库营销的差异化战略研究[D];山东大学;2007年
王学滨;主题酒店可持续发展的差异化战略研究[D];东北财经大学;2007年
王萌;我国体育用品企业差异化战略研究[D];华中师范大学;2009年
仲镇宇;我国中小洗涤用品企业差异化战略研究[D];中国海洋大学;2009年
胡美林;基于差异化战略的中部地区高新区发展研究[D];湖南大学;2006年
梁溪;第三方物流企业与客户企业构建战略理盟问题研究[D];上海海事大学;2007年
李玲军;上海氧化铁公司竞争战略研究[D];合肥工业大学;2008年
张博;中国福利彩票发行管理中心竞争战略研究[D];山东大学;2008年