辩证唯物主义原理|广告的“利”与“义”辩证关系研究——对电视广告中“利义”的调查探究

时间：2017-04-04 01:56:33 作者：张翠；

本文作者：张翠；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2010年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文采用了定量分析的方法,选取了三个具有相对代表性的电视媒体——中央电视台一套、上海东方卫视、福建东南卫视,以及四个不同的广告时段,对不同时段不同媒体上投放的广告作品进行定量的分析研究。结合对"利"与"义"这两者概念的重新定义,从不同的角度探索了电视广告中"利"与"义"的辩证关系。研究结果表明,在不同广告时段,以"利"为主要诉求点的广告比例高于以"义"或"义利合一"为诉求点的广告。不同的广告媒体在同一时段对"利"与"义"的诉求也有不同的表现。
【论文正文预览】：一、导语在现实生活中,“利”一般是指经济上的获利、利润、好处;“义”则泛指道义,包括道德观念、责任、义务观念等。广告作为一种“付费”的行为,在“非人际传播”②的过程中必定包含宣扬产品优势,劝服广告受众购买的成分。但随着人们精神层次的提高,赤裸裸的叫卖逐渐加入
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：利义义利合一电视广告电视媒体
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