【项目价值提炼】提炼品牌的核心价值

时间：2017-04-04 18:01:07 作者：荣振环；

本文作者：荣振环；成功正常投稿发表论文到《进出口经理人》2014年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：正在1997年,戴维森提出了"品牌的冰山"理论和思想。他认为品牌的标志、符号等是品牌浮在水面上的部分,仅占冰山的15%,而冰山藏在水下85%的部分是品牌的"价值观、智慧和文化",冰山的冲击力正是来自于庞大的水下部分。然而,不幸的是,这部分价值是隐藏的,它并不为外界所见,这就会造成客户不可能忠诚于某品牌,因为它缺乏让人忠诚的理由,这个理由就是品牌核心价值。品牌需要有魂从功能上讲,品牌核心价值是一个品牌的灵魂,它是品牌资产的主体部分,它让消费者明确清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
【论文正文预览】：在1997年,戴维森提出了“品牌的冰山”理论和思想。他认为品牌的标志、符号等是品牌浮在水面上的部分,仅占冰山的15%,而冰山藏在水下85%的部分是品牌的“价值观、智慧和文化”,冰山的冲击力正是来自于庞大的水下部分。然而,不幸的是,这部分价值是隐藏的,它并不为外界所见,这就
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌核心价值品牌战略消费者品牌资产主要力量价值观情感性提炼传播活动利益相关者
【参考文献】:

吴朋;李彬彬;王凯;;服务于品牌核心价值的品牌延伸策略研究[J];江南大学学报(人文社会科学版);2006年02期
翁向东;;品牌战略成功之道:全情演绎核心价值的品牌识别[J];中小企业科技;2006年10期
翁向东;;“强势品牌”之忧[J];中国中小企业;2007年08期
陆松福;;论中小企业品牌战略创新[J];改革与战略;2010年09期
杨兴国;;探索通向品牌制胜的高速路[J];现代企业文化(上旬);2009年03期
杨兴国;;品牌制胜“五步法”[J];企业文明;2006年01期
;成功品牌管理的黄金法则[J];东方企业文化;2005年01期
翁向东;;打造强势品牌切莫偏离核心价值[J];企业科技与发展;2008年07期
杨兴国;;品牌战略制胜五步法[J];现代企业教育;2011年09期
翁向东;;当品牌遭遇“贬值”危机[J];企业科技与发展;2009年01期
李野;张云;;实施品牌战略是企业发展的核心[A];中国烟草学会“2020年的烟草科学与技术”发展研究学术交流会论文集[C];2004年
袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
张传义;周毕文;;房地产企业实施品牌战略的难点及对策[A];中国商品学会2007年年会论文集[C];2008年
张英乐;;蜂产品未来营销策略的态势——品牌制胜[A];2008年全国蜂产品市场信息交流会暨中国（郑州）蜂业博览会论文集[C];2008年
傅胜原;;品牌战略:商业银行发展必由之路[A];江西省抚州市社科联论文集（2002-2003）经济类[C];2003年
范学珊;;实施科技创新与品牌战略组建产业化集团拉动猪业发展[A];中国猪业高峰会暨中国畜牧业协会猪业分会成立大会会刊[C];2003年
朱菊芳;;论我国职业足球联赛的品牌战略[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年
陈红丽;范雅婷;李玉;;论商标保护与实施品牌战略的关系[A];中国商品学会2007年年会论文集[C];2008年
李传友;宗庆波;曾维超;;实施品牌战略提升鄂茶产业[A];湖北茶产业发展纵论[C];2008年
陈安琪;品牌战略制胜五步法[N];民营经济报;2007年
富拉尔基经济开发区贾实;论企业如何实施品牌战略[N];齐齐哈尔日报;2008年
翁向东;深度沟通三利器[N];中国国门时报;2008年
修伟;塑造品牌＝打造强势企业[N];大连日报;2007年
胡慧平;用品牌核心价值统帅营销[N];经理日报;2003年
大同市商业银行董事长陈守文;试论城商行的品牌战略[N];金融时报;2007年
李树军;如何打造高价值品牌[N];中国石油报;2007年
本报记者翟永平;高端产品品牌商家“趋之若鹜”[N];中国特产报;2006年
方元;迎接挑战打造品牌核心价值[N];人民邮电;2005年
翁向东;品牌管理的黄金法则[N];中华合作时报;2005年
朱建中;企业形象及其创新探究[D];东北大学;2006年
朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
李敏;我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D];华中农业大学;2008年
李绍忠;我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[D];天津大学;2007年
佟大新;中国家具企业营销战略研究[D];东北林业大学;2008年
周发明;构建新型农产品营销体系的研究[D];湖南农业大学;2007年
刘泳;品牌导向型公司及其价值链整合模式研究[D];东华大学;2012年
王萍;基于数据挖掘技术的消费者行为研究[D];吉林大学;2004年
曹丽丽;品牌战略下的产品色彩设计[D];南京理工大学;2007年
汪颖;产品识别系统在全方位品牌管理中的策略与应用[D];浙江大学;2005年
张小刚;WTO时代中国企业品牌建设问题研究[D];西安建筑科技大学;2006年
姜红梅;企业品牌的核心价值管理[D];广西大学;2005年
卞正虹;宝德药业品牌塑造和发展战略研究[D];南京理工大学;2007年
钱强;南通家用纺织品企业品牌战略研究[D];昆明理工大学;2007年
林靖;中国民航品牌战略研究[D];厦门大学;2007年
戴明辉;高科技企业品牌战略研究[D];江西财经大学;2006年
周文娟;广东省本土洗发水企业品牌核心价值研究[D];暨南大学;2006年
李晓青;长沙华园物业管理有限公司品牌战略研究[D];湖南大学;2008年

【稿件标题】：【项目价值提炼】提炼品牌的核心价值
【作者单位】：正略钧策管理咨询;
【发表期刊期数】：《进出口经理人》2014年01期
【期刊简介】：《进出口经理人》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，进出口经理人杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-5491/F，国际刊号：ISSN。进出口经理人杂志社由主管、主办，本刊为月刊。自创刊以来，被公认誉为具有业内影响......更多进出口经理人杂志社(http://www.400qikan.com/qk/11606/)投稿信息
【版权所有人】：荣振环；