[体验营销案例论文]体验营销在现代城市营销领域中的应用

本文作者：王娟；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2010年20期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着体验经济时代的到来,体验成为营销领域值得关注的新焦点。如何使消费者获得所需的体验,进而建立偏好、留住消费者,是各领域营销者努力的新方向。城市营销,作为我国目前城市发展中的一个薄弱环节,如何借着体验经济时代的契机,加快城市的发展,是摆在城市营销者面前的重要议题。本文尝试将体验营销模式应用于城市营销领域中,得出了感官营销模式、情感营销模式、思考营销模式、行动营销模式和关联营销模式这五种城市体验营销模式。本文总结了北京在城市营销实践中的成功经验,为今后城市体验营销实践提供了一些借鉴。
【论文正文预览】：一、体验营销与城市营销(一)体验营销简介关于体验营销的概念,最早提出这一概念的学者BerndH.Schmitt认为体验营销是“一种为体验所驱动的营销和管理模式,将完全取代将功能价值置于核心地位的传统的特色与功效营销”(Schmitt,1999),从而将体验营销界定为一种营销和管理模式。
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：营销体验营销城市营销
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【稿件标题】：[体验营销案例论文]体验营销在现代城市营销领域中的应用
【作者单位】：北京工商大学;
【发表期刊期数】：《全国商情(理论研究)》2010年20期
【期刊简介】：0......更多全国商情(理论研究)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/9986/)投稿信息
【版权所有人】：王娟；

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