[消费机品牌论文]试论品牌消费

时间：2017-04-07 08:33:53 作者：张启杰；田玉来；

本文作者：张启杰；田玉来；成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2007年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着我国市场经济的发展,人民生活水平的不断提高,消费观念正在逐渐成熟,中国的消费品市场已逐步从"商品消费"时代进入"品牌消费"的时代。品牌消费就是人们在购买商品或服务的过程中,将品牌作为首要的决策因素,按品牌购物的行为。品牌商品在长期的市场竞争中,具有了较高的信誉度,也获得了消费者的普遍认同,品牌消费是一种安全消费,是一种个性消费,还是一种身份消费,品牌日益成为一种象征,一种身份的符号。在这样一个追求品位、彰显个性的品牌消费时代,我们的企业应重新审视现有的品牌管理,不仅要重视品牌的开发,更要重视品牌的维护;不仅要重视品牌的宣传与推广,更要在品牌中注入文化内涵;品牌管理要专业化,重视品牌经理的作用。
【论文正文预览】：中国行业企业信息发布中心对全国重点消费品市场的年度调查结果显示,2006年我国居民消费质量明显提高,品牌消费趋势明显,市场购买力向名优品牌集中。在全国80余种主要消费品中,销量居前十位的品牌市场占有率平均高达62.61%,其中家电类消费品的市场集中度最高,达到77.64%。可见
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌管理品牌消费消费者文化内涵品牌经理品牌商品消费观念消费品市场市场经济决策因素
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